高通Snapdragon 820可望扭轉2015年高階空窗局面　然仍須面對海思、聯發科與蘋果挑戰

高通原在高階市場都主打自有架構設計的產品，然而由於其2015年在產品布局趕不上市場需求，無法即時推出相對應產品，應急的Snapdragon 810在整體表現上不盡人意，導致其高階產品出貨急速冷卻，據DIGITIMES Research統計，2015年高階Snapdragon 800系列年出貨預估下滑達6成以上，對高通整體獲利影響非常嚴重，其會計年度3Q’15(截至2015年6月28日為止)營收年減14%，會計年度4Q’15營收年減幅甚至預期上看3成，在面臨營收急遽萎縮的情況下，高通也決定讓Snapdragon 820提早在2015年底上陣，相關終端也會在年底或2016年初推出。

不過高通在重返榮耀的路上還有幾個潛在阻礙，首先是海思與聯發科高階產品布局正面瞄準高通Snapdragon 820，其初期測試數據表現亦相當亮眼，雖然海思客戶暫時只有華為1家，但其高階產品出貨不斷擴張，已逐漸壓縮到其他競爭廠商的高階產品，而聯發科在品牌與方案形象方面雖難與高階掛勾，但其一貫的低價與Turnkey作法仍能吸引到一定的客戶群。

然而高通2016年最大的挑戰不是來自於Android陣營的許多品牌廠，而是蘋果。據DIGITIMES Research的調查數據顯示，自2015年以來，Android平台出貨成長力道持續萎縮，反之蘋果的整體市佔則明顯增加，若扣除300美元以下的中低價位智慧型手機部分，恐怕蘋果在高階智慧型手機的市佔已超過7成，因此對高通的高階客戶產生相當大的壓力，雖然有部分原因是出自高通在2015年缺乏堪用的高階方案，導致其客戶高階產品競爭力不足，但隨著消費者轉移到蘋果陣營，未來要挽回消費者的心恐怕難度會增加不少。