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日本MVNO市場成長快速 SIM卡資料庫管理開放 有利提供更多元服務 也將帶來整併可能

  • 胡儀芳
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日本虛擬行動網路商(MVNO)服務近2、3年快速崛起,至2016年3月用戶數達4,717萬,DIGITIMES Research觀察,通訊軟體業者Line的加入與2020年東京奧運到來,有助提高該市場認知度及帶來觀光商機,因此,日本MVNO市場仍將持續擴大,唯單以價格戰搶市恐難獲得更多消費者青睞,MVNO可望隨SIM卡資料庫管理開放,提供更多元的服務,但也將興起MVNO市場整併的可能。

日本政府要求廠商取消SIM卡鎖卡措施,禁止綁約2年與0元新機,鼓勵MVNO提出低用量低費率方案,讓日本電信市場出現新活力,其中以SIM卡為主,未必伴隨手機銷售的SIM卡出租出售市場年成長率更超過65%,據MM總研(MM Research Institute;MMRI)調查,至2016年3月用戶數約540萬,佔日本人口總數約20分之1,顯見發展潛力仍大。

MVNO對降低通訊費的努力,成效相當明顯,MVNO用戶月租費平均為2,072日圓,是以往三大電信業者智慧型手機方案的3分之1。

MVNO市場加入門檻低,只要與大型電信商合作,不需在城市架立新天線、建構基地台與網路設施,經營風險低,讓業者趨之若騖。2016年3月底,日本約有227家MVNO,但也因此陷入低價戰,不少業者即宣布退出個人市場,避免越做越虧錢,如日本通訊(J-com)。

隨著消費者要求更上一層樓,一般低廉的電信服務恐難獲得更多青睞,日本政府有意開放SIM卡資料庫管理,可讓MVNO提供更多元化的服務,並將業務範圍推向海外,不過,由於投資SIM卡資料庫動輒30、40億日圓,對於規模小的MVNO是一筆負擔,無法跟進的業者若不能做出差異化策略,只能持續削價競爭,不難想見將有一波整併可能。

日本手機用戶電信業者別市場佔有率與平價SIM卡用戶數變化及預測
註:平價SIM卡市場年份計算區間為當年4月到隔年3月,例如2015年為至2016年3月。
資料來源:MMD、MMRI,2016/6;DIGITIMES整理,2016/10

內文目錄

  • 日本平價SIM卡用戶數僅佔20分之1 發展空間仍大
  • MVNO市場加入門檻低帶動業者投入 樂天廣開直營店打響知名度
  • HLR、HSS開放 催生IIJ推出Full MVNO服務
  • 結語

圖表目錄

  • 日本手機用戶電信業者別市場佔有率與平價SIM卡用戶數變化及預測
  • 2016年5月日本平價SIM卡業者別市佔分布
  • 日本主要平價SIM卡服務月費比較
  • HLR/HSS主要功能與特色
  • 5 個圖表

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