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2016年印尼行動上網人口大爆發 在地化應用服務與電商市場成長亮眼

  • 吳伯軒
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DIGITIMES Research觀察,東協國家除新加坡外,在4G LTE行動用戶市場的成長普遍較慢,但整體網路化的水準已達全球平均以上。加速東協國家網路化的推手主要來自行動上網,而社群App又為推升用戶行動上網需求的關鍵應用。

值得注意的是,印尼因網路社群用戶數快速攀升,間接帶動印尼在行動應用服務與電子商務領域的發展,加上全球第四大人口國的內需市場消費潛力,成為近年東協市場關注焦點。

截至2016年底的統計,印尼網路用戶普及率已達51%,擁有1.33億網路用戶,是東協十國中最大的網路用戶市場。其社群用戶佔整體網路人口滲透率79.7%雖非東協最高,但1.06億的社群用戶數卻遠遠超過其他東協市場。

由於印尼網路用戶對社群應用服務顯著偏好,雅加達行政特區利用此基礎發展智慧城市應用,並在廣泛成功後,獲得印尼中央政府青睞,參考其營運模式並計劃2019年前推廣至全國百大城市。此外,印尼網路營運商Telkomsel與科技服務商Go-Jek亦利用社群高傳播特性,迅速擴展其行動應用服務。

DIGITIMES Research觀察,除行動應用服務外,電子商務是印尼網路普及化後的新亮點。值得注意的是,2016年印尼電商用戶普及率不及1成,但每位用戶年平均消費額卻達228美元,用戶消費力僅次於新加坡,更是東協最大的電商交易市場。

儘管印尼電商市場充滿成長機會,但仍有政府法規/效率、金融支付工具、物流基礎建設等仍不夠成熟的挑戰。然2016年印尼線上銷售總額僅佔整體零售市場比重2.2%,未來仍深具成長潛力。

2016年東協六國網路化指標一覽
資料來源:Digital in Southeast Asia in 2017,2017/1;DIGITIMES Research整理,2017/7

內文目錄

  • 2016年東協六國網路化程度超越全球平均 印尼網路人口1.33億為東協最大
  • 2016年印尼社群用戶滲透率近8成 形成行動應用服務市場發展利基
  • 印尼電商市場規模仍處起步階段 然用戶年均消費額僅次新加坡
  • 印尼法規稅制繁雜不利商品進口 高稅額制度對非知名品牌衝擊更大
  • 詐騙事件影響印尼民眾使用數位金融意願 物流質量以海關效率及基礎建設較差

圖表目錄

  • 2016年東協六國網路化指標一覽
  • 2014~2016年印尼社群媒體用戶規模暨各社群平台用戶滲透率比較
  • 社群媒體使用普及快 助長印尼智慧應用服務多元發展
  • 2016年東協國家B2C電子商務用戶年均消費額及市場規模比較
  • 東協國家網購100美元洋裝與iPhone的完稅價格比較
  • 6 個圖表

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