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日0元購機方案取消 MVNO與無鎖版手機市場逆勢成長 iPhone最受影響 夢幻機種iPhone SE成業者寄望

2016/03/29-行動通訊-20160329-81-胡儀芳  
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DIGITIMES Research觀察近期日本智慧型手機市場發現,電信商自主停止0元購機促銷方案後,虛擬行動通訊業者(MVNO)與無鎖版智慧型手機市場逆勢成長,而一向為補貼重點的蘋果(Apple) iPhone成最受衝擊的品牌機種,顯見日本智慧型手機市場成長主力轉向平價機種,而蘋果2016年3月中旬發表的新機iPhone SE,兼具尺寸與性能,價格具競爭力,成業者寄望活絡日本市場的利器。

日本總務省(Ministry of Internal Affairs and Communications)要求電信商提供用戶低廉的資費選擇,避免採高資費的0元購機方案吸引用戶,業者紛紛自2016年2月起,調漲手機終端售價,機款價格最低1萬日圓起跳,也讓日本零售市場該月銷售量年減17.5%。品牌廠以蘋果受創最深,1月銷售量年增66.2%,2月隨即衰退28.1%,市佔並從1月62.8%跌至45.7%。

iPhone 6系列因與iPhone 6s系列功能落差不大,價格較便宜,受年輕世代青睞,最低階的16GB並成為電信商0元購機方案的主打機種。0元購機方案取消後,iPhone系列中,iPhone6 16GB遂成為跌幅最嚴重的機種。

日本MVNO市場自2015年5月起日本手機進入無鎖時代後,快速成長,其提供優惠的資費方案,並搭配無鎖版智慧型手機,在此次0元購機優惠取消後,價格更顯優勢,業者Y!Mobile 2016年2月手機銷售年增幅達70.2%,號稱平價手機的無鎖版機種也因國內外業者陸續投入,能見度漸增,至2月於日本智慧型手機零售市場銷售量比重為17.9%。

另方面,2016年3月16日蘋果公布的新機iPhone SE,儘管就外觀、規格來看,並無驚喜之處,但其兼具iPhone 5s/5c的精巧外型與iPhone 6s/6s Plus的效能表現,符合日本民眾偏好小尺寸螢幕,與玩遊戲、看影音的規格需求,iPhone SE 16GB無鎖版售價5萬2,800日圓,較iPhone 5s/5c與iPhone 6s/6s Plus初上市定價便宜,極具競爭力的價格,成為業者寄望活化日本智慧型手機市場的利器。

Nov’15~Feb’16日本智慧型手機零售市場品牌廠別銷售年成長變化
資料來源:BCN,DIGITIMES整理,2016/3


  內文目錄
日本0元購機方案取消後 iPhone受影響最大
iPhone 6s系列銷售不振 iPhone 6系列成補貼主力
iPhone SE新意不足 反成有利活絡日本市場的夢幻機種
結語
 圖表目錄
Nov’15~Feb’16日本智慧型手機零售市場品牌廠別銷售年成長變化
Nov’15~Feb’16日本智慧型手機品牌廠市佔變化
Nov’15~Feb’16日本智慧型手機電信商別銷售年成長變化
Nov’15~Feb’16日本無鎖版智慧型手機品牌廠市佔變化
7 個圖表



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