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聯發科2016年主打高階產品布局 然將面臨市場需求成長趨緩挑戰

2016/01/12-IC設計-20160112-10-林宗輝  
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根據DIGITIMES Research的統計,聯發科在大陸已經是實際上的行動應用處理器(mobile AP)領導方案供應商,其在智慧型手機與平板電腦應用都享有相當高的市佔率。但從2015年後,由於市場的變化,聯發科在各階層的產品現布局都面臨著嚴苛的挑戰。

從聯發科歷年的全球市佔成長觀察,其實成長幅度有限,從2012年的19.69%,到2016年預估也將僅有20.22%。雖然聯發科在大陸的市佔非常高,但缺乏重要的國際品牌支撐,使其歐美市場的市佔表現並沒有相當亮眼,加上展訊近年在新興國家的市場開拓,以及既有客戶紛紛開始推行自有方案,對於聯發科而言,未來成長空間也將更加限縮。

而針對不同類型的產品線方面,聯發科的智慧型手機方案一直無法擺脫中低價定位。即便推出定價與定位接近高階的方案,若不是接受度不高,不然就是被客戶用以推出超值的中低價產品。雖對聯發科而言,定位高階方案的出貨價格較高對獲利表現有直接的幫助,但打不進真正的高階市場,代表客戶對聯發科推出的高階方案信心仍不足。畢竟高階方案除了處理器性能外,軟體層級的整合性與穩定表現才是關鍵。

而自從聯發科增加平板電腦方案的產品線,雖對聯發科帶來額外的市場成長空間,但平板電腦市場在2015年面臨嚴重衰退之後,廠商對此類型終端產品也開始抱以懷疑的態度,聯發科本身在相關方案的經營策略上的矛盾也浮出檯面。純Wi-Fi方案競爭力不足,通訊方案則與手機方案相似性太大,也因此平板電腦事業部門的存在必要性也受到質疑。當然,平板方案還是有其他的應用可能性,比如說機上盒、導航裝置以及智慧型影像裝置等等,但聯發科在此方面的經營也並沒有特別出色。

展望2016年,聯發科寄望在高階市場能有一番成就,繼續維持往年的營收成長力道。不過,聯發科雖然在中低階方案反應很快,高階產品布局與時程上卻往往沒有辦法趕上市場的需要,如果無法有效改善,未來恐怕成長空間有限。

2014~2016年聯發科行動平台出貨預測
資料來源:DIGITIMES,2015/11


  內文目錄
堆疊核心求差異化 然成本均衡與功耗表現仍須觀察
面臨多方挑戰 聯發科2016年市場恐難樂觀
 圖表目錄
2014~2016年聯發科行動平台出貨預測
2014~2016聯發科行動方案架構出貨佔比預測
5 個圖表



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