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Apple Pay進軍大陸翻轉行動支付產業競局 營運商面臨NFC支付角色邊緣化威脅

2016/06/17-行動通訊-20160617-154-吳伯軒  
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2016年2月中旬,蘋果(Apple) Apple Pay行動支付服務正式於大陸市場啟用,首日高達35%的開通率振奮低迷許久的近場通訊(Near Field Communication;NFC)行動支付市場。DIGITIMES Research觀察主流手機品牌加入大陸近端行動支付市場將帶來三個趨勢變化,一是銀行重回NFC支付產業至高點,二是營運商在NFC支付角色弱化,三是加速大陸手機品牌市佔版圖重組。

根據大陸央行統計報告,2015年大陸行動支付交易規模達到人民幣108.2兆元,較2014年大幅增加人民幣85.6兆元,成長率高達379%,且行動金融用戶倍增至3.5億。值得注意的是,儘管大陸行動支付市場交易額大幅增長,但第三方支付業者透過重金補貼持續蠶食鯨吞近端行動支付市場,傳統銀行與營運商推動的NFC行動支付交易額佔有率已低至1成。

DIGITIMES Research觀察,大陸傳統銀行卡業務成長趨緩,而NFC行動支付在銀行與營運商本位主義下又進展緩慢。Apple Pay進軍大陸行動支付市場帶動其它一線手機廠商跟進,使得銀行得以背倚龐大手機用戶數,前推內建HCE(Host Card Emulation)功能的「雲閃付」POS機,藉此重掌NFC支付服務主導權。

展望未來,隨著越來越多實體銀行卡完成卡片虛擬化,NFC近端行動支付交易額超越二維碼支付將僅是時間問題。然銀聯NFC POS機普及率偏低及用戶終端款式受限等因素,短期NFC支付仍難撼動第三方近端行動支付市場。

2013~2015年大陸電子交易暨行動支付交易額變化
註:非現金支付包含票據、匯兌、銀行卡、信用卡等支付管道。
資料來源:大陸人民銀行,2016/4;DIGITIMES整理,2016/5


  內文目錄
1Q’16大陸4G手機出貨佔比逾9成 行動金融應用服務成長最看好
2015年行動支付交易額年成長率達379% 交易規模首超第三方網路支付
中國銀聯業務成長遇瓶頸 人均信用卡0.29張回落2013年水準
2016年大陸行動支付市場競爭者眾 第三方支付砸重金搶市
手機廠商加入戰局助銀行重掌NFC行動支付主導權 營運商支付角色漸式微
 圖表目錄
1Q’14~1Q’16大陸市場手機出貨量暨2013~2015年行動應用用戶規模變化
2013~2015年大陸電子交易暨行動支付交易額變化
2008~2016年大陸銀行卡/信用卡發卡量暨聯網POS終端機數量變化
大陸NFC與行動網路支付產業鏈各種角色與代表業者
大陸近端NFC/二維碼行動支付交易鏈比較
5 個圖表



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