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南韓鬆綁戶外廣告法規限制 期2020年戶外數位廣告產值較2016年成長7.7倍

2016/09/22-大尺寸FPD-20160922-223-杜振宇  
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南韓自2016年7月起實施戶外廣告物管理新法,自以往取締管理戶外廣告的立場,轉變為獎勵設置戶外數位廣告物,南韓樂觀預期新管理法實施後,2020年其戶外數位廣告產值將較2016年成長7.7倍,達到2.57兆韓元(約25億美元),將帶動南韓數位看板產業蓬勃發展。

南韓既有戶外廣告物管理法依照招牌、宣傳塔、公共設施廣告物、壁面廣告物、窗戶廣告等分類,規範戶外數位看板甚嚴,以首爾江南站的媒體柱面(Media Pole)為例,受制於登記為招牌或宣傳塔,皆不符合既有管理法規範,不得已只好登記為街燈,此凸顯既有法規影響業者設置戶外數位看板意願。

2016年南韓大幅修正戶外廣告物等管理法,自7月起實施「戶外廣告物等管理與戶外廣告產業振興相關法律」,其主要內容包括參考美國紐約時代廣場(Times Square),開放戶外廣告物自由顯示區域,允許業者於該區域內自由設置商用廣告物,以活絡南韓戶外廣告產業。

除自由顯示區域外,南韓亦大幅放寬戶外廣告物在種類、尺寸、顏色、形狀、設置場所等限制,以達成獎勵設置的目的,同時推廣數位看板等數位化廣告,盡可能獎勵業者發揮創意,設置可結合LED告示板、觸控面板等數位裝置的戶外廣告。

DIGITIMES Research觀察,南韓將2015~2016年視為其大幅修正戶外廣告管理法的過渡期,並樂觀預期2020年其戶外數位廣告產值將自2016年未及3,000億韓元成長至近2.6兆韓元,使南韓數位看板產值將自2016年主要源自室內用途,轉變成2020年以戶外用途為主。

1962~2016年南韓戶外廣告物等管理法主要修正過程
資料來源:南韓放送通信振興本部,DIGITIMES整理,2016/8


  內文目錄
2016年下半南韓實施戶外廣告物新管理法 於戶外數位廣告持獎勵態度
南韓戶外廣告物舊法規範戶外數位看板甚嚴
2016年下半南韓透過自由顯示區域等手段 鬆綁戶外廣告物管理法
南韓預期2017年起戶外數位廣告將蓬勃發展 2020年將成數位看板主要用途
結語
 圖表目錄
南韓與數位看板相關的戶外廣告物主要法令內容
1962~2016年南韓戶外廣告物等管理法主要修正過程
南韓既有法規對數位看板於媒體柱面、站牌廣告、媒體立面等用途的限制
南韓既有法規對數位看板於電影院、超商、地鐵等室內用途的限制
南韓戶外廣告物等管理與戶外廣告產業振興相關法主要重點
9 個圖表



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