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越南數位產品購買比例女性大幅增加

越南消費者購買行為已經有所改變。法新社

越南經濟報報導,越南男性向來被視為3C產品的消費主力,但這樣的趨勢已經改變,搜尋比價網iPrice比較2020和2021前三個月超過100萬次搜尋的數據分析得知,女性購買3C產品的比例越來越接近男性。iPrice考察,在2020第1季,女性消費者的比例是38%,到了2021年同期增加5%,躍升至43%,反而男性從62%降至57%。

儘管越南的疫情趨向緩和,但婦女消費者,尤其是35~64歲的年齡層反而更加關心各類3C產品,也喜歡在電商平台上了解它們。至於25~34歲的女性消費則在2021年第1季下降10%,這是因為2020年疫情期間,越南實施社會安全距離政策,她們早就購買了數位產品來應付在家工作的新情況。

越南消費者的購買行為也有所改變,越南本土3C產品專賣商如移動世界和綠色電腦的官網流量擠進東南亞搜尋流量前10名的商家,足見越南民眾更加關心3C消費,而且在網路上添購產品的偏好已經形成。

iPrice指出,2021年第1季的數據顯示,消費者傾向透過手機購物並結帳,有高達80%消費者決定在手機上進行購物,使用電腦或平板購物的比例為18%和2%。
另一份由We Are Social提出的2021年數位報告,有61.4%越南消費者想要在手機上進行結帳。從Android系統出來的瀏覽量高達64.6%,而iOS則是34.5%。

越南消費者最常使用的行動服務包括﹕簡訊、聊天、追劇、聽音樂、線上遊戲等等,但僅以手機購物來說,消費者從2020年的55%,到2021年增至68.5%。因此,「手機優先」將是未來3C產品消費持續朝向常態化的趨勢。

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