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迪士尼強攻東南亞市場 串流服務戰火加劇

迪士尼近來大動作推影音串流服務進東南亞地區,與Netflix在市場上互別苗頭。法新社

迪士尼(Disney)旗下的Disney+在2020年9月進入印尼後,又陸續於2021年2月進入新加坡、6月進入馬來西亞及泰國市場,而且在推出服務、強化內容的同時,也持續為自家平台招募在地人才,布局東協地區串流服務媒體市場的作為相當積極,也讓這場串流戰火越燒越旺。

據日經亞洲(Nikkei Asia)報導,影音串流服務在東南亞市場的發展潛力越來越受串流媒體業重視,尤其是2020年爆發COVID-19(新冠肺炎)疫情以來,民眾待在家防疫期間對於串流服務的需求攀升,也帶動網路媒體從2019年的140億美元規模,到2020年成長22%至170億美元。迪士尼與Netflix這兩大串流服務業者除了原先的優質節目陣容外,也都已經開始針對該地區推出因地制宜的原創內容,期盼能吸引更多用戶的青睞,雖然Netflix早就開始耕耘東南亞市場,不過迪士尼憑藉著本身在娛樂媒體上的實力,也一躍成為此地區新增用戶最多的平台。

Vistas Media Capita集團執行長Abhayanand Singh認為,雖然Netflix早從2016年就進軍東南亞的串流服務市場,有著時間上的優勢,不過這兩家業者都卯足全力,要利用獨家的影片內容跟角色來提高消費者的忠誠度與用戶數,最終要勝出,還是要能以更優惠的價格提供更高品質的影片,以及具備能帶動長期持續成長的商業模式。

迪士尼和Netflix都沒揭露自家串流服務在東南亞的訂閱用戶數,不過研調機構Media Partners Asia在5月的一份報告中指出,2021年1~3月當中,Disney+在東南亞地區新增之付費訂閱者的市佔居該地區之首,達43%,Netflix僅有9%。其他還有韓劇平台Viu佔12%,泰國AIS Play佔9%,中國大陸騰訊的WeTV佔5%,愛奇藝則佔3%。

截至會計年度第2季結束,Disney+在全球已有1.04億付費訂閱者,而且預計到2024年就可望攀升到2.3億~2.6億付費訂閱者。至於Netflix則是在2020年底就在全球擁有超過2億付費訂閱者,亞太地區的用戶就超過2,000萬。其服務已遍及所有東協國家。隨著這場串流媒體戰火持續升溫,消費者未來將有機會看到更豐富優質的內容。


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