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網紅帶貨直播吸金 沃爾瑪結盟抖音

沃爾瑪宣布和抖音合作,開放抖音網紅帶貨直播,購買由沃爾瑪販售的流行品。沃爾瑪

零售業者沃爾瑪(Walmart)和短影音社群網站抖音宣布雙方將結盟,以首度測試在抖音上的行銷活動。根據TechCrunch報導,儘管沃爾瑪之前有意投資抖音的舉措因川普(Donald Trump)政府的介入而受阻,不過沃爾瑪與抖音的合作意願並未政治力干預而降低:前者仍將透過抖音平台推出「直播購物」(livestreamed shopping)的行銷活動,以吸引年輕消費者透過串流影音增加在沃爾瑪的消費。

據了解,雙方已經在2020年12月18日開始這項名為Holiday Shop-Along Spectacular的促銷帶貨活動,抖音將推銷沃爾瑪提供的「可購買產品」(shoppable product),而這些流行品會出現在抖音粉絲數高達4,300萬人的Michael Le等10名熱門內容製作者的短影片中,透過帶貨直播的方式介紹給消費者。想購買這些產品的抖音觀眾,就可在抖音的應用程式內購買,而不用離開抖音前往沃爾瑪電商平台。

當抖音網紅的影片出現在螢幕上時,會留在頁面中,好讓有興趣的消費者將產品放入購物車中,然後使用者可以透過行動裝置結帳。此外,消費者可以在最後才把想購買的產品加到購物車中,在檢視過這些產品後再行下單。

除了沃爾瑪以外,Facebook、R&D arm、Amazon Live、阿里巴巴(Alibaba)旗下的全球速賣通平台(Aliexpress)等檯面上的電商平台,紛紛搶進了直播購物這個快速成長的市場,因為線上影片不但成為年輕一代消費者的娛樂來源,也大大影響這些消費者的購物決策。

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