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12/16 Research產業趨勢論壇

網路影像廣告商機無窮 智慧電視製造商掀卡位戰

三星稍早通過自家頻道型影像服務三星TV Plus,大力進行廣告宣傳。三星

相較傳統的有線電視,近年隨著市場擴大普及智慧電視,三星電子(Samsung Electronics)等製造業者正逐漸成為主要廣告商。韓聯社引述調研機構DMC Media的《2021年網路影像市場現狀及展望報告》指出,雖然Netflix的興起喻示著有線電視的沒落,但市場對電視需求依然存在。

據美國數位錄影機業者TiVo調查顯示,使用者仍偏好通過電視享有串流媒體服務。其中,訂閱型VOD(SVOD)裝置的喜好度依序分為電視71%、智慧型手機13%、PC 11%、平板電腦5%;廣告型VOD(AVOD)依序分為電視54%、智慧型手機25%、PC 15%、平板電腦6%。

DMC Media指出,因此許多廣告商對智慧電視廣告產生興趣,包括三星在內的電視製造商也逐漸躍升為主要廣告商。實際上,三星稍早在CES 2021上,通過自家頻道型影像服務三星TV Plus(Samsung TV Plus),大力進行廣告宣傳。最近更將三星TV Plus從智慧電視服務擴大至行動裝置領域。

與此同時,在TiVo針對美國及加拿大消費者近6個月內購買的智慧電視品牌調查中,三星以壓倒性優勢佔據40%,其後為樂金電子(LG Electronics)佔17%、Sony佔10%。DMC Media透露,目前用戶依然喜歡觀看電視,因此擁有廣告版面的智慧電視製造商備受外界關注。

據研調單位Statista透露,2021年全球網路影像廣告市場規模達357億美元,到2025年將來到431億美元。尤其是在2021年整體網路影像廣告市場中,PC和手機的比重為51.9%比48.1%,但2022年或將逆轉為45.6%比54.4%,到2025年手機佔比有望達80%。

市場推測,2021年各國網路影像廣告市場規模排名依序為,美國147億美元、中國74億美元、日本25億美元、英國15億美元、德國12億美元、南韓8億美元左右。

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