Netflix在美國市場拿下最大市佔率，2021年第2季的市佔率卻較前一季流失了3%；亞馬遜市佔在同期也下滑了2%。而轉到其他平台的觀眾則成長了7%。相較之下，Disney+仍保持成長態勢。Apple TV+的市佔率在2021年1~2月微幅下滑後，從2021年3月至今持續保持穩定。

研究機構顯示，在2021年11月正式邁入上線2週年的蘋果(Apple)的影音串流平台Apple TV+，目前在美國市場上仍然不敵業內對手。

根據9to5Mac報導，儘管Apple TV+播放的影集相當出彩，原創的《足球教練》(Ted Lasso)也獲得了獎項肯定，不過根據研究機構JustWatch指出，Apple TV+在美國的市佔率仍只有3%，儘管這較Canalys於2020年9月研究的數據高1%，不過仍遠低於對手Netflix的28%、亞馬遜(Amazon) Amazon Prime的20%、Disney+的14%和Hulu的13%。HBO Max和Peacock的市佔率亦分別為9%和4%。