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CES 2022混合模式首登場 CTA如何檢視「疫」外效益?

年度盛會CES 2022即將於5日在COVID-19(新冠肺炎)疫情爆發之後首度回歸線下,以線上線下並行的混合模式登場。儘管近日疫情狀況仍不穩定,變種病毒Omicron在多處肆虐,造成多國封城、回歸旅遊禁令,更導致原定參與CES實體展會的多間科技公司如Meta、亞馬遜(Amazon)等陸續宣布取消參展。

不過,CES 2022回歸實體仍吸引眾多新創、業者參與,各界的期待度也相當高昂。DIGITIMES此次專訪CES主辦單位消費者技術協會(CTA)行銷與傳播資深副總裁Jean Foster,請她談談CES首次以混合模式舉辦的展望,以及CES 2022的展會亮點。

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消費者技術協會(CTA)行銷與傳播資深副總裁Jean Foster。CES

2022年的CES將以混合模式舉辦,DIGITIMES也專訪消費者技術協會(CTA)行銷與傳播資深副總裁Jean Foster分享看法。李建樑

問:可以先請您介紹一下CES 2022的亮點嗎?

答:CES展會已經有55年的歷史,每年都會展示最新的科技給予與會者,即將到來的CES 2022也不例外。CES 2022將展示值得關注的三個新科技展區,第一個是太空科技(Space Tech),在太空科技領域不光只有新創團隊將展示,許多既有玩家如佳能(Canon)、英特爾(Intel)、高通(Qualcomm)等也拓展太空應用。

第二則是食物科技,在過去兩年受到疫情影響,食物科技發展相當快速。不僅是創新型態的農作,還是AI、機器人協助食物備料,或是食物運送方面的創新。最後則是近期最熱門的NFT與數位貨幣,將會有數間NFT、加密貨幣業者展示,特別是在運動、娛樂方面的應用更是大宗。目前在NFT或數位貨幣領域當中仍多以新創公司為主,尤其是NFT方面更是如此,不過這些團隊雖然年輕,卻相當穩固,未來發展更是潛力十足。

問:是否能談一下選擇回到實體舉辦的契機,以及希望藉由混合模式達到的目標?以及轉向線上的難題或挑戰是什麼?

答:我從五年前加入CTA之後便開始協助數位轉型,但沒有想到的是,短短一年在疫情影響下就完全數位化。回顧2021年的CES是以全虛擬的方式進行,不僅僅論壇轉向線上舉辦,業者也能夠在線上打造自己的展場。而2022年的將會結合以混合模式舉行,業者能夠在參與實體的同時,在線上同時展出、舉辦記者會等,也能在實體場域當中進行直播,讓在線上參與的與會者也能夠同步體驗實體場合的狀況。

我們認為這對於2022年的CES是非常重要的,因為疫情,許多想要參與的人們仍然受限於不同國家祭出的旅遊禁令與防疫規範。然而,其實回歸實體的關鍵推手是廠商們都非常想要回到實體,因此在兼顧嚴格防疫的狀況下,期待確保來自世界各地的來賓都能共同參與即將登場的盛會,這也是2022年CES為何以嶄新模式舉辦的主要原因。

至於挑戰,因為過去數年的舉辦模式都以單一模式為主,比如2021年的是全線上,在那之前的則是全實體。然而2022年的將會以混合模式舉辦,在線上介紹產品的方式與實體展會中必定不一樣,因此對於業者們來說的挑戰將會是,如何運用資源?同時在實體與虛擬獲得效益,並在其中找到平衡,還有如何在線上介紹、宣傳自己的品牌。不過,可以期待的是,在此番混合實體與虛擬模式下,企業將會創造出什麼樣新奇的舉措,值得期待。

問:是否已規劃或討論未來CES的舉辦方式將維持像2022年一樣的混合模式?

答:以全線上舉辦的CES 2021可說是取得了出乎意外之外的正向回饋,約8.3萬名與會者註冊並參與了2021年的盛會。同時,CES 2021不只擁有許多線上直播串流的論壇,也在會後將影片持續放在網路,讓觀眾們可以在30天內隨點隨播(On demand),重複觀看。對這樣的創新之舉,傳來許多正向的聲音,比如說媒體對於此項功能的迴響特別好,因為如此一來便不用受限於不同時區與地理限制,可以在需要的時候點閱觀看。

我們很期待這次展會所帶來的迴響與回饋,CES 2022將會有現場直播串流的論壇與內容,廠商也多是首次以混合模式進行展覽,因此我們很期待也將會審視成效如何,無論是在與會的廠商端,還是參與的觀眾們的回饋。未來CES展會將以何種形式,將會在CES 2022之後進行縝密的相關討論。

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