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直播購物正熱 Facebook推美妝服飾購物季

Facebook與多家服飾、美妝品牌合作,舉辦夏日直播購物季。Facebook

至7月16日,Facebook將在每週五透過旗下Facebook Pages展示美妝服飾品牌的購物直播。

據Retail Dive報導,自疫情引發實體購物的擔憂以來,串流商務平台紛紛改變觸及居家購物者的方式,而該領域也一直都有新業者參戰,並將服務範圍擴大到新的消費族群。

Facebook先前曾和時裝品牌Anne Klein合作推出Facebook Shop程式內(In-App)直播購物功能,如今乘勝追擊,舉辦夏日直播購物季。

該平台Live Shopping讓品牌方與客戶建立關係、提供新的娛樂內容,還能回答問題,並透過線上便利結帳系統簡化購買流程。

顧客可以在直播期間針對新品詢問尺寸等問題,並直接在Facebook平台上購買商品。

參與直播活動的品牌方和零售商有倩碧(Clinique)、Sephora、芭比波朗(Bobbi Brown)和Abercrombie & Fitch等。

此外,報導指出,直播新創業者也因大眾對新型態購物提高興趣而受惠。 2021年3月直播購物平台Whatnot募得2,000萬美元A輪融資;此前,Talkshoplive也募得300萬美元種子輪融資。

直播購物市場雖已在中國流行,不過Coresight研究估計,2021年該市場還是會成長到60億美元,而到2023年將成長到250億美元,且超過一半(60%)消費者已將社群平台整合到購物流程中。

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