2023年全球景氣在COVID-19（新冠肺炎）疫情告一段落後，未見各界期待的景氣復甦，反而迎來高通膨與高利率的挑戰，嚴重衝擊耐久財消費電子市場，從蘋果2023會計年度第4季財報中，可知一二。儘管蘋果服務業務銷售額仍有年增16.1%的佳績，但作為營收主力的蘋果產品業務，營收卻年減5.3%，造成蘋果罕見連4季營收衰退紀錄。
在蘋果推出新Mac產品當下，財報帶來的警訊反而令人印象深刻。如今除了iPhone以外，蘋果不管是Mac、iPad，或是穿戴產品，都需要新品話題來刺激銷售，蘋果自研Apple Silion的戰略算是滿足此一需求，但M系列處理器的迭代話題，是否還能像M1處理器剛問世時那樣獨領市場風騷，愈加考驗蘋果的研發與行銷功力。
此外，面對市場熱議AI PC話題，蘋果也特別強調M3處理器GPU效能。雖然蘋果強調GPU在影音處理能力的強化，但人工智慧（AI）、機器學習（ML）等技術應用，在蘋果宣傳GPU時，逐漸成為令人熟悉的關鍵字眼，甚至，Transformer模型已成為蘋果AI技術的重要依據。
