電子書大爆發－媒體數位化時代全面來臨

漢王科技董事長特別助理張磊。

日本Asahi Shimbun Blobe在今年5月花了4個篇幅探討一個主題：電子書會不會取代紙本書？顯示電子書受到全球極度重視。基於市場對電子書發展的關注，DIGITIMES在「行動技術與設計暨電子書論壇」大陸場，特別邀請大陸第一大電子書製造商漢王科技，前來分享他們的看法。漢王董事長特別助理張磊表示，電子書這一波的成功，靠的是亞馬遜結合服務的商業模式，未來業者若能將電子書結合更多創意，相信產業發展會更樂觀。

數位出版時代來臨

媒體數位化趨勢成熟，聲音是最早數位化的媒體，接著是圖片，軟片大廠柯達在不久前關閉其軟片生產線，即是圖片數位化的結果，隨後為影像數位化。直至書籍數位化成為電子書，媒體數位化時代全面來臨。

書歷經幾千年的演進，從甲骨文、鐘鼎文、竹簡再到紙，之後進入數位時代存於電腦中。隨著網際網路的發達和3G使傳輸頻寬大增，電子書得到適當的背景支持而大放異采。此時書的出版意義已經超過過去幾千年，因為跨躍時間和距離的限制，知識傳遞的時間成本大幅下降。

現在，揚州已經有中學使用電子書作為閱讀課的媒介，美國也有圖書館借給讀者電子書。阿基米德說，給我一個支點，我可以撐起全世界。電子書也有可能是一個撐起世界的小小支點。

電子書的發展史

電子紙技術目前以E Ink微膠囊式電泳顯示器技術為大宗，類似電子油墨技術，接近紙張外觀，另外還有富士通彩色化膽固醇液晶(Ch LCD)電子書，為唯一上市的彩色電子書，售價1,000美元。友達開發微杯式電泳顯示技術，Bridgestone開發電子粉流體(QR-LPD)技術，台達電也使用LPD技術。電子書可以使用的技術就多達20幾種。

雖然現在爆紅，不過電子書的發展歷史其實已經超過20年。早在1986年，富蘭克林Spelling Ace就已開啟手持式電子出版裝置的紀元，1998年Pocket eBook和Softbook Reader則是電子書的雛型。2004年SONY推出第一台採用E Ink技術的閱讀器則是產業進一步的進展，雖然後來宣告失敗。

有別於過去以販售硬體為主，2007年亞馬遜推出Kindle時結合內容、服務與通訊概念，一反過去電子閱讀器的銷售成果，一炮而紅，可以說是美國最擅長的商業模式上的大大成功。

漢王自2005年投入電子書研發，2008年開始銷售，也是第一台上太空的電子書，2009年成為中國大陸第一大、世界第三大。2008年全球電子書市場規模共70萬台，亞馬遜占66%，到了2009年共352萬台，亞馬遜仍占64%，但第二大的SONY市占則從29%滑落到15%。2010年第一季亞馬遜市占降為35%，第二名由美國Barnes&Noble奪得市占18%，漢王市占率也躍升到28%，在大陸則占66%。

漢王產品維持很大的彈性，包括Win CE、Android、Linux多平台系統，並與運營商中國移動、聯通和電信都有合作，並支援多國語言。嵌入各種應用程式像GPS、資料壓縮、記憶卡、行動部落格、電子郵件、搜尋引擎、遠距測驗系統等。並在2010年5月推出2款彩色版。

中國大陸的電子書市場

電子書產業的蝴蝶效應已然展開，大陸是極有潛力的市場，目前上網人口已達3.8億人，然而網路滲透率僅26%，發展空間龐大。根據中國新聞出版信息網，大陸已有超過1億人口使用電子書，超過90%的出版商準備開始數位出版。

預估大陸的電子書市場規模超過1億人民幣，並以圖書市場最為龐大，報紙居次。行動閱讀包括數位圖書館、網站收費閱讀、手持式閱讀器等，則以手持式閱讀器的成長最大，達366%。大陸電子書製造商估計超過100家，數位出版業者也持續增加，大陸雖不到600家，但台灣據稱超過1萬家，電子書或電子閱讀網站更超過2萬個。

電子書山寨市場會不會興起？以手機市場來看，市場規模達1.5億台，但電子書約300萬台，估計不足以支撐起山寨產業；並且電子書內容下載要經過認證程序，山寨版有其困難。

商業模式和漢王方案

電子書商業模式為硬體加內容，亞馬遜就是有其豐富的內容銷售經驗推動電子書的成功商業模式。現在Kindle的書店內容不斷增加，已從剛問世時的9萬種增加到45萬種，銷售額占其營收比重也在2010年1月大幅躍升到60%。

漢王的商業模式為，首先在策略、渠道、市場、資源、技術、硬體、軟體、時機等作廣泛的整合，接著提供創新的內容搭售模式，然後結合電子書商城、無線通訊和客製化概念，將有版權的內容傳送到WAP網站、手機客戶端、Web網站和手持式閱讀器，最後以強大的行銷和通路擴展市場。

電子書未來要能結合更有創意的模式，例如看紙本書可能要花2個小時，然而使用電子書瀏覽就只要15分鐘等，如此電子書的價值就更加凸顯出來。