iPhone 7在日本上市,這次雖然不再有實質0元的購機方案,看在對應Suica及防水機能都符合日本人消費習慣的份上,預購人數仍然踴躍。但以目前的消費趨勢看來,iPhone 7在日本市場上最大的對手,依然是行動虛擬營運商(MVNO)推出的廉價智慧型手機。