DSMA Taiwan攜手台日中 剖析數位看板新商機

2016年6月3日資策會產推處舉辦「數位看板論壇」，邀請經濟部工業局林青嶔科長(前排左二)、DSMA Taiwan鄭乾池會長(前排右二)、台灣顯示器聯盟總會張上文秘書長(前排右一)、資策會產推處柯献堂處長(前排左一)，與台日中等數位看板領域專家及DSMA Taiwan核心成員們，跨界剖析亞洲金三角看板產業新商機。

我們的世界已滿佈顯示器，而在行動通訊、連網、雲端、大數據、物聯網、O2O(Online To Offline)、即時競價(RTB)多元技術及應用的帶動下，數位看板(Digital Signage；DS)應用規模持續擴大。為積極推動數位看板產業鏈凝聚並輸出國際，在經濟部工業局的支持下，資策會產業推動與服務處(產推處)與台灣數位看板多媒體聯盟(DSMA)特於日前舉辦「數位看板論壇」。

市場持續成長  多位專家分享經驗

「數位看板論壇」每年係配合台北國際電腦展期舉辦，今年已邁入第八屆，每年的參與人數皆超過200人且屢創新高，足見產業界長期持續關注數位看板產業議題，透過此論壇進一步跨界整合產業力量，將有利於台灣業界迎向龐大的市場商機。根據全球行業分析公司(Global Industry Analysts)的最新預測，至2017年全球數位看板系統市場規模將達到138億美元，尤其是亞太地區更將成為增長最快的市場，複合年均增長率高達22%。

為協助業者深入掌握數位看板產業的技術、趨勢及應用發展，歷屆論壇皆邀請重量級嘉賓到場分享市場觀察，此次應邀講者包括來自日本電通集團、大陸奧維雲網大數據，以及台灣兆銀資訊等數位看板領域專家。此外並邀請在海外市場創下優秀實績的光遠科技蔡韋如經理、廣積科技陳章泰副總、威盛電子Richard Brown副總、維鈦通訊媒體魏家文經理等業者代表與現場觀眾分享海外拓銷經驗。活動會場亦安排亞廣展覽(ACE)、宏正集團(ATEN)、藍訊科技(Bluesign)進行國際展會諮詢及看板 應用展示。

打造軟硬體整合方案  開創HEART領域新應用

經濟部工業局電資組科長林青嶔於開場致詞時表示，在政府積極打造的智慧城市藍圖中，數位看板佔有舉足輕重的地位，有利於打造出人民有感的體驗經濟。資策會產推處處長柯献堂則強調台灣必須著重於軟硬整合，進而打造創新服務，且主要應鎖定HEART五大垂直應用領域，包括Hospital(智慧醫療)、Exhibition(智慧展館)、Architecture(智慧建築)、Retail(智慧零售)，以及Transportation(智慧交通)。

DSMA Taiwan鄭乾池會長則表示，他的夢想就是推動台灣數位看板軟硬體整合方案的輸出，而評估台灣數位看板廠商的優點，包括成熟多元資通訊軟硬體能力、大型複雜數位看板系統整合、實證場域與大型專案建置能量及全球實戰與大陸市場成功接軌經驗，台灣的確有實力在全球舞台上佔有一席之地。為實現夢想，DSMA Taiwan戮力建構產業平台，以推動跨業合作，打造系統整合解決方案國際輸出。DSMA Taiwan廣泛結合面板、顯示器、工業電腦、系統整合、數位內容及媒體運營等業界，迄今已累積超過200家企業會員。

大數據導入  智慧方案成顯學

在演講部分，來自日本電通OOH媒體服務部門的Nakaba Karasawa指出，針對OOH(out of home)此種一對多的媒體形式，透過Programmatic OOH服務能實現廣告的規劃、買賣及傳輸的自動化。除此之外，人工智慧，也就是深度學習的導入也是數位看板技術的發展重點，該公司與英特爾等業者在此方面的合作已進入實證階段，今年夏天於日本東京就將有實際應用。

他並提到此次來到台灣，發現台灣的戶外數位看板尺寸非常龐大，遠非受法規限制的日本應用所能企及；此外，台灣處處都佈建各種新型數位看板，且能播放適合當地情境的廣告內容，而非如同日本多播放電視廣告。他認為這些發展都頗值得日本數位看板產業界借鏡。此外，他也觀察到台灣新舊看板交雜佈建的現況，顯示未來換新的可能性極大，日本電通非常希望能與台灣業者有所合作。

奧維雲網大數據(AVC)合夥人/副總裁梁毅也提到「智慧+大數據」已是數位看板的明顯趨勢，廠商在開發產品時，必須將此思維融入解決方案中。例如，智慧方案、大數據的導入，能讓廣告機的功能和作用延伸至自助服務、客戶管理、資料獲取、精準行銷等方面，大大提升廣告機在產業應用的深度和廣度。

分析大陸2016~2020年的廣告機市場規模，隨著未來幾年傳媒、商業零售、交通、物流、金融等行業對廣告機產品的需求日益提升，廣告機市場將會逐步回到快速發展的軌道，增速將保持在10%以上。預計到2016年底，廣告機市場規模能達898.7千台，年增增長17.1%；到2020年，廣告機市場規模能達近2,000千台，複合增長率為19.9%。

同樣的，兆銀資訊副總經理毛金寶也說明針對智慧金融的多媒體應用發展，大數據的導入絕對是必要的。他強調金融界評估數位看板金融多媒體平台的重點，在於正確性、即時性及被需要性。一個完整的平台方案必須能夠辨識客戶身分，進而推播不同的訊息應用，而這些都有賴後端強大的數據分析能力。

台灣數位看板應用大賞  期待各界共襄盛舉

特別值得一提的，為激發數位看板的創新應用，在經濟部工業局的指導下，DSMA Taiwan主辦的首屆「台灣數位看板應用大賞TDS AWARDS」開始徵件評選，此獎項旨在表揚台灣業者在數位顯示產業的傑出表現，涵蓋廣告公司、室內設計、會展、藝術、文創及數位看板等領域，獎項分為「卓越產品獎」、「場域應用獎」與「視覺與互動設計獎」共三類，並預計於8月「Touch Taiwan 2016」舉辦頒獎典禮。得獎者除獲頒獎座外，主辦單位也將提供相關媒體宣傳與商業媒合，TDS參選資料下載連結：http://www.dsma.tw/tdsaward.php。

「透過這個活動的設立，我們希望能推動台灣業者多多運用數位看板、投影等設備，於公共空間、商業空間、旅館、展館、交通站、建物外牆等場域呈現創意設計的影像內容。」DSMA Taiwan會長鄭乾池衷心期盼業者能共襄盛舉，多多投入人機互動、高附加價值及高創新應用產品的發展，進一步促成台灣資訊產業的轉型及升級，共創下一波的輝煌。 (經濟部工業局廣告)