華碩、宏達電浮沉手機海　台僅存品牌盡顯掙扎，上岸止血揣測再起

華碩ROG Phone出貨規模不如預期。符世旻攝

近年全球智慧型手機市場已近飽和，出貨規模自2019年以來逐年走跌，2022年再受到中國封控衝擊，不僅供應鏈大亂，需求也明顯萎縮，除蘋果（Apple）外，三星電子（Samsung Electronics）、小米等Android手機大廠出貨全面走跌。

然值得注意的是，台灣僅存的兩大手機品牌—華碩與宏達電，更是煎熬，手機供應鏈表示，2廠出貨量能逐年續減，全年早已無百萬支實力，不具成本與定價優勢，虧轉盈幾乎是不可能的任務。

2023年手機市況低迷，且2廠也已邊緣化，近期再推出新機，雖嚴控行銷費用，但目前市況寒風強襲，連蘋果也砍單，虧損情勢恐加劇，淡出止血揣測再起。

手機市況晦暗不明

2022年智慧型手機市況衰減逾1成，隨著中國解封並將展開促銷、補助等多項措施救經濟，加上各品牌大廠積極去化庫存，市場普遍預估2023年手機市況有機會止跌，但需求能否顯著回升，則仍視中國復甦強度。

然而，目前從終端品牌到上游晶片、晶圓代工，大致認為2023年第3季前，全球手機市場仍持續去化庫存，其中，三星坦言市場發展不確定性將影響手機銷售，而中國本土業者庫存更是遠高於對手，且已全面發動殺價戰，獲利也大受影響，另外，蘋果上半年也處於新機推出前的銷售淡季，供應鏈頻傳訂單修正。

一線大廠苦陷高庫存、低需求困境，其他手機品牌業者更是不好過，傳音旗下品牌積累庫存亦相當可觀，拖累整體獲利表現，市場估計2023年底才能降至健康水位。

宏達電、華碩咬牙苦撐

值得注意的是，台僅存的兩大手機品牌宏達電與華碩，於全球手機市場載浮載沉，顯露滿滿的掙扎感，不時傳出退場消息，但目前2廠依舊撐住，搭上手機新品競推熱潮，宏達電預計第2季發表結合元宇宙平台相關應用的新機，華碩則宣布4月13日舉行ROG Phone 7發布會。

由於未有產品能彌補手機式微造成的虧損缺口，宏達電自2015年起營運崩跌，除2018年因出售參與打造Pixel手機的成員及授權專利予Google，當年度業外大舉挹注而獲利外，至今仍苦陷虧損，2022年大虧新台幣34.1億元，另由於元宇宙降溫，宏達電新機恐難在第2季新品機海中出線。

而最受關注的就是2003年跨入手機市場的華碩，至今仍未能實現虧轉盈，儘管2018年推出首代電競手機，也難力挽狂瀾。

華碩手機之路走來艱辛，2009年甚至重金結盟Garmin，以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑，但依舊未能提振市場接受度，與Garmin分手後，2011年暫時退出，2012年重新出發，推出結合平板、手機功能的變形PadFone系列，但銷量仍欠佳。

直至2014年推出ZenFone系列，鎖定高性價比平價戰區，並與英特爾（Intel）合作，處理器平台幾近免費補助，加上英特爾行銷助力，銷量才大幅成長，但ZenFone 3/4系列延遲面市，又讓華碩手機事業陷入亂流。

此外，ZenFone 5又發生中國代工廠供貨不及的重大錯誤，錯失首發先機，在面臨鉅額虧損下，華碩於2018年底啟動組織重整與人力精簡，重新擬定手機目標，聚焦電競Gamer及Power User小眾市場，但2019年全球手機市況逐年轉弱，華碩手機兩大產品線ZenFone與ROG Phone出貨量能不斷衰減。

華碩近年針對電競手機，不僅與中國手遊龍頭騰訊合作，也拉近與高通（Qualcomm）的合作關係，但依舊未能在中國等地擴大版圖。

電競手機獲利大不易

手機供應鏈表示，電競手機原本就是小眾市場，係由華碩所帶動切割出，2019年就陸續吸引小米注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇（Razer）、聯想Legion等機種，但2019年電競手機總出貨量不到30萬支，至2022年也始終未如預期衝上百萬支規模。

手機供應鏈指出，全球手機市況不佳，電競手機更是慘澹，目前還明確在市場上銷售且有新品計畫的，只有華碩ROG Phone與努比亞紅魔，連電競品牌大廠雷蛇與PC龍頭聯想都棄守，顯見電競手機營運大不易，至今連龍頭華碩都還是虧損。

華碩近期也坦言，ROG Phone與ZenFone在2021年總出貨量約80萬支，2022年降至60萬支，此規模欲獲利難度高。

供應鏈則認為，手機市況低迷，華碩推電競新機，也難在第2季機海中出線，其擔憂庫存拉升，因此備貨不多，不具出貨規模下，整體成本飆升，恐再加劇虧損狀況，由於集團其他產品也面臨需求低迷困境，尤其NB業務情勢嚴重，因此淡出手機市場止血的傳言再起。

責任編輯：游允彤