萬咖壹聯公布2022年業績：聚焦主業全面升級 平台自動化助力精准決策

北京時間2023年3月27日，移動互聯網生態服務商萬咖壹聯有限公司（1762.HK）（以下簡稱「萬咖壹聯」）發布了截至2022年12月31日的年度業績報告。公告顯示，2022年，萬咖壹聯實現總營收23億元（人民幣，下同），毛利234.48百萬元，經調整EBITDA87.13百萬元，經調整淨溢利為48.42百萬元，現金及銀行結余為612.55百萬元，研發投入86.19百萬元。

2022年是充滿挑戰的一年。在荊棘遍布的市場環境中，萬咖壹聯適時調整業務結構，將主要資源和精力聚焦核心業務，同時積極建設和維護移動互聯網生態，實現了公司業務穩定發展。

聚焦核心優勢 凸顯行業價值

隨著《「十四五」數字經濟發展規劃》的出台，發展數字經濟已上升至國家戰略層面。《規劃》明確提出，到2025年，數字經濟核心產業增加值占GDP 比重將達到10%。未來，數字經濟將成為繼農業經濟、工業經濟之後的主要經濟形態，數據資源成為主要的生產要素之一。

電子智能終端作為數字經濟落地的重要產品形態，未來將迎來持續快速增長，同時帶來數據資源的海量增長，為數字經濟的發展提供有力支撐。據工信部相關數據，2022年，移動互聯網接入流量達2618億GB，而根據中國信通院的預測，到2040年，各類終端連接數相比2022年增長超過30倍，月均流量增長超過130倍，最終帶來「千億級終端連接數，萬億級GB月均流量」的廣闊市場發展空間。

萬咖壹聯是一家深耕移動互聯網生態建設的平台服務商，是廣闊數據舞台上的奮力耕耘者。公司依托自有人工智能化商業服務平台，為智能設備制造商、廣告主、內容開發者和智能終端用戶建立價值鏈接。目前，公司的主要業務包括移動廣告、內容分發以及游戲聯運服務等，即為合作伙伴提供移動互聯網生態綜合服務，開拓數據資源的寶貴價值。

2022年，以ChatGPT為風向標，新一輪的技術躍遷已經拉開序幕，更全面的自動化、更高水平的智能化，成為各行各業之大勢所趨。萬咖壹聯適時捕捉時代風潮，在聚焦核心優勢業務的同時，全面升級移動廣告投放業務，加強了平台模塊化和自動化功能，助力客戶精准決策，同時滿足了客戶在創意素材等方面的多維度投放需求，分發流程和管理制度更加標准化和精細化，移動廣告業務持續增長，在行業中處於優勢地位。

近年來，互聯網流量紅利日趨見頂，流量成本持續攀升，行業同質化，投放效益不斷削減，廣告主對投放效果和效率提出了更高的要求。從最初的簡單追求前端數據，到更加注重ROI轉化，注重激活成本、次留率、留存等目標，從最終利潤來判斷廣告投放效果，投放效率正在變得前所未有的重要。廣告投放不再是簡單的買量，而是要對全鏈路數據精細化運營，提升用戶的全生命周期價值。

過去一年，萬咖壹聯在廣告投放精細化運營、精准化分發方面，取得了長足的進展。基於持續積累的運營經驗和數據分析能力，萬咖壹聯全面升級平台功能，為客戶制定出更為多元和精准的投放決策，全方位滿足客戶的投放需求，提升投放效率。

近年來我國互聯網技術的逐步提升、互聯網基礎建設逐步完善、移動互聯網設備的逐步普及、全國互聯網受眾人群規模逐年增長，為國內數字化網絡產業發展積累了深厚的用戶基礎，對我國經濟發展影響力持續加深，亦為產業發展提供更多機遇和挑戰。數字時代背景下，人們的生產和生活正在全方位遷移到互聯網，這也對網絡生態參與者提出了更高的要求，互聯網服務不再是過去的跑馬圈地，粗暴增長的時代一去不復返，精細化運營勢在必行，媒體平台的門檻也越來越高。

隨著移動廣告投放體量的不斷增長，媒體平台更加注重客戶體驗，注重內容的質量，而廣告作為內容產品的一部分，迫使廣告主更為需要優質內容。一直以來，萬咖壹聯深度服務於客戶並為其提供創意素材支持服務，在客戶需求理解方面有著多年的沉澱和積累，能夠助力客戶更好、更快地打造游戲產品；同時公司通過創新分發策略有效整合應用市場內外的媒體資源，幫助客戶有效定位玩家群體，多渠道吸引玩家，賦能游戲開發者長線運營及商業化變現能力。

萬咖壹聯全資子公司玩咖歡聚一直以來不斷加深與各大智能手機制造商的合作關系，共同攜手生態伙伴持續建設面向游戲開發者全生命周期和全產業鏈路的一站式游戲服務體系。值得一提的是，萬咖壹聯在與三七互娛、網易、貪玩（排名不分先後）等游戲客戶合作的過程中，不斷加深了對游戲行業的理解，也積累了豐富的服務經驗，並且增強了專業化投放及創意服務能力，這有助於公司更加有效運用可復制的模式開展更多領域業務，為客戶提供多元化服務。

賦力行業建設 探索移動互聯網生態新邊界

QuestMobile發布的中國移動互聯網2022年度報告顯示，2022年，國內互聯網用戶淨增2,214萬，移動互聯網總用戶規模突破12億大關，人均使用時長大幅增長，用戶的線上黏性也進一步增強。另一方面，根據數據分析機構 Newzoo 數據表明，中國在智能手機用戶方面遙遙領先於所有其他國家。中國市場2022年擁有超過 9.5 億智能手機用戶，這也使得移動互聯網陣營生態建設有了更為豐富的土壤，生態參與者有了更為廣闊的價值空間。

經歷了多年的業務競爭和生態磨合，各大平台逐步意識到，更高頻次、更深層次的互聯互通，探索跨界協作帶來的更多可能性，才是當下以及未來的發展共識，也是謀求生態價值最大化的必由之路。

但互聯互通不是開發更多的App，對用戶而言，靈活便捷、即開即用、用完即走，所見即所得，才是真正的互聯互通，這也是不同應用、不同生態之間謀求價值最大化的最佳途徑。在這個前提下，快應用以其自身的靈活、便捷性、相對較低的開發成本，成為鏈接不同平台、嫁接多元生態合作的重要途徑。

萬咖壹聯作為生態聯盟的運營方及秘書處，聯合聯盟成員共同推動國內主流手機廠商走向生態聚合，建立統一的移動互聯網生態分發體系，破解流量碎片化難題。

2022年，萬咖壹聯更加注重移動互聯網生態的建設和維護，公司與國內主流智能手機制造商建立了更為深度的合作關系，攜手生態聯盟的成員舉辦了多場行業活動，向商業伙伴傳遞政策導向，支撐政府決策。公司幫助聯盟成員和行業開發者，推動移動計算生態的架構遷移和技術標准的定義，實現平穩過渡；打造一站式全鏈化媒介生態，從技術層面定義移動互聯網生態高標准優質產品，助力行業生態健康平穩發展。

行業生態的建設和維護，帶來的是更為健康有生命力的共贏發展格局。得益於與快應用生態分會成員始終堅持對快應用標准化的要求，快應用技術得以快速適配市場上各種形式的智能設備。標准化的開發工具亦大大增強了開發者的研發效率。

截至2022年，快應用平台已入駐不同類型開發者達3萬+，成立多個專項小組，共同研發和探索快應用在智能設備上的多元化發展。目前，包括零跑汽車、一汽奔騰和東風嵐圖等車企的智能汽車已使用快應用技術，通過快應用為駕駛體驗提供更多人性化和定制化功能。

穩中求進 持續釋放規模效應

萬咖壹聯始終致力於成為移動互聯網生態值得信賴的智能服務伙伴，連接萬物互聯的智能世界。對於公司未來業務發展，萬咖壹聯董事長高弟男先生表示，隨著2022年底開始國內經濟穩步復蘇，在穩字當頭、穩中求進的基調下，公司將繼續鞏固擅長的領域，保證主營業務的穩定運行發展。2023年，公司會繼續堅持圍繞智能手機廠商的移動互聯網生態，做好生態服務商的角色，在智能手機廠商的發展戰略下，努力做好「用戶體驗第一」的服務，提供更多用戶喜愛的產品；同時，努力提升運營及內容等能力，讓用戶在使用手機時，擁有更好的使用體驗。

新的一年，國內經濟穩步復蘇，人心向上，新一輪的技術躍遷已經開始，新的機遇正在潛生暗長。