極光發佈Q1移動互聯網報告：汽車之家季均DAU達1354.2萬 位列行業第一

知名數據研究機構極光發佈《2023年Q1移動互聯網行業數據研究報告》，從汽車零售市場概況、汽車資訊行業發展態勢、汽車資訊市場格局等角度全面呈現了2023年第一季度行業發展現狀。其中，汽車之家以季均DAU（日活用戶規模）1354.2萬，穩居汽車資訊行業第一。

報告指出，儘管受去年下半年新能源汽車購置補貼政策、燃油車購置稅減半政策影響，部分汽車消費被提前透支，今年1月國內乘用車銷量曾出現明顯降幅，但在多地推出購車優惠政策後，乘用車銷量隨即復甦，季度累計銷量達427.2萬。整體而言，一季度汽車零售市場穩中向好。相應地，汽車資訊行業月活躍用戶規模也穩定在1.3億上，單日人均使用時長為21.5分鐘，同比增加近1分鐘。

具體到汽車資訊平台，隨著汽車內容消費需求增加，賽道競爭愈發激烈，市場格局分化愈加顯著。第一梯隊平台憑藉先發優勢和成熟的運營經驗，在競爭中居於優勢地位，吸納了行業內大部分流量。汽車之家作為行業頭部平台，2023年Q1季均DAU達到1354.2萬，在行業內遙遙領先，持續穩居首位。

不過，隨著一季度汽車消費市場逐步恢復，各平台都在持續加大力度完善業務生態，搶佔用戶注意力。同時，汽車消費圈層的年輕化趨勢也使用戶對汽車資訊內容的需求更加多元化。面對這一情況，報告觀察到，汽車之家通過探索創新內容與技術的佈局，堅持以創作者為本的發展戰略，全面升級創作者生態計劃，共建活躍多元內容生態，積極應對用戶需求變革，力求在競爭中長期保持優勢。

本次報告提到，基於用戶需求變化和汽車行業未來發展趨勢，汽車之家在2023年Q1提出將圍繞年輕化、個性化、新能源化、智能科技化四個方向進行內容創新，同時依托數字虛擬人、VR等數字化技術強化用戶內容消費體驗。全新升級的創作者生態計劃則從內容、激勵、工具、服務四大維度全面賦能創作者。內容層面，利用短視頻在新能源和二手車賽道重點發力，打造硬核更好看、有人更高顔、生活更有趣、車主更有料四大內容品類；激勵層面，除了通過以「用戶喜歡」為標準打造的成長體系和雙重質量評價體系進行流量扶持，還利用四大創收模式提高優質創作者收入；工具層面，打造一站式創作者服務平台，從四大類12項能力為創作者煥新賦能；服務層面，不僅全面升級創作者榮譽體系，還推出三大創作者伴飛服務幫助創作者成長。

此外，汽車之家還以實際行動深入踐行ESG理念，致力於實現企業與員工、用戶、內容創作者、合作夥伴、社會效益之間的平衡與可持續發展。今年一季度，汽車之家發佈了首份ESG報告，披露在ESG領域的成就及探索。

本次極光報告也列舉了汽車之家在ESG方面的積極作為，報告指出：面對用戶，汽車之家從內容、用戶體驗、技術三方面履行產品責任，實現2022年全年內容安全0事故，投訴受理率100%，並獲得知識產權1633件；面對員工，汽車之家提供專業體檢和社會保險以保障員工健康，組織專業培訓促進員工成長，還有日常福利、節日活動、興趣社區等員工關懷項目；同時，汽車之家大力推進綠色運營，不僅提出「2030年實現運營碳中和」，建設綠色辦公環境，培養員工綠色低碳意識，還通過促進二手車流通，建設新能源廢舊動力電池回收交易體系，推動綠色產業發展。值得一提的是，在社會公益領域，汽車之家積極踐行企業社會責任，2022年度公益捐贈金額累計達100萬元，還通過線上線下渠道推動汽車科技及交通安全知識科普工作，面向兒童及青少年開展交通安全科普宣傳活動等。

關於汽車之家

汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM； 港交所代號：2518）是中國領先的汽車消費者線上服務平台。根據QuestMobile數據，2022年6月，公司擁有6，630萬月活躍用戶，位居行業首位。公司使命旨在提升中國汽車消費者的購車及用車體驗。汽車之家為汽車消費者提供原創內容（OGC）、專業創作內容（PGC）、用戶創作內容（UGC）、AI創作內容、全面的汽車車型庫以及廣泛的汽車發佈資訊，涵蓋整個購車及用車周期。由於能夠接觸到龐大且活躍的汽車消費者用戶群，汽車之家已成為汽車製造商及經銷商推廣廣告活動的首選平台。此外，本公司的經銷商訂閱及廣告服務讓經銷商能夠通過汽車之家的平台營銷其庫存及服務，將其實體展廳擴展至中國數百萬潛在網絡用戶，並獲得銷售線索。本公司提供銷售線索、數據分析及營銷服務，以協助汽車製造商及經銷商提高效率及促成交易。汽車之家運營其「車商城」，一個全功能線上交易平台，助力汽車製造商及經銷商促進交易。此外，本公司亦透過其網站及移動應用程式提供其他增值服務，包括汽車金融、汽車保險、二手車交易及售後服務。

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