Taboola 推出人工智慧新科技「最大化轉換（Maximize Conversions）」競價策略
- 美通社
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有效大幅提升原生廣告活動轉換率
在不增加轉換成本的情況下，廣告轉換率提升高達50％
摘要：除了每次點擊成本之外，Taboola 讓廣告主自行設定預算，透過 Taboola 人工智慧科技「最大化轉換（Maximize Conversions）」自動提高轉換率，創造可預測的績效；這項科技的基礎來自於約 6 億名每日活躍用戶的情境訊號。
全球領先的內容推薦平台 Taboola 近日宣布在廣告競價技術取得重大進展，新技術名為「最大化轉換（Maximize Conversions）」。
有了這項科技，Taboola 廣告主可以超越耗費時間、必須手動調整的 CPC（每次點擊成本）競價策略。採用「最大化轉換」競價策略，廣告主往後只需要設定特定的預算金額，Taboola 的演算法就會自動進行 CPC 競價，在一定預算範圍內，盡可能提高轉換率。
目前已有超過一千家 Taboola 廣告主使用「最大化轉換」競價策略改善成果。 在CPA（每次行動成本）維持不變的情況下，廣告主的轉換率提高了50％，甚至部分廣告主的 CPA 下降將近20％。除了改善廣告活動成效之外，「最大化轉換」的另一個優點是讓廣告投放更有效率，廣告主優化廣告成果所花費的時間，更只佔過去的一半。
「最大化轉換」的設計目的是讓廣告主在建立廣告時能夠更有彈性。使用這項技術時，廣告主可以不需要設定 Target CPA（目標每次行動成本），演算法會根據每日預算上限，以最低成本盡可能提高轉換率。如果廣告主有設定 Target CPA，演算法就會依據廣告主控制的 Target CPA，提升活動成效。
「廣告主應當擁有可輕鬆提升投資報酬率的科技，『最大化轉換』正好符合這個目的，」Taboola 執行長暨創辦人辛格達（Adam Singolda）表示。「我們消除了每次點擊成本競價的猜測過程，廣告主只需要分享他們的目標，我們的人工智慧就會完成其餘的所有工作。我們利用超過 9,000 家內容媒體與近 6 億名每日活躍使用者的情境訊號，訓練我們的人工智慧，使用『最大化轉換』科技的廣告主將可建立競爭優勢，觸及更多消費者。我們已經看到這項科技創造了優異成果：觸及大量消費者、節省成本與時間以及其他效益。我預期，2024 年會有將近一半的 Taboola 廣告主使用這項科技。」
客戶證言
「我們運用『最大化轉換』所展開的廣告活動是當之無愧的贏家！他們始終如一地提供出色服務，從而使我們能夠最大限度地利用預算，同時達成令人印象深刻的 CPA。不僅如此，這些廣告目前還為我們帶來了最高的廣告投資報酬率（ROAS），我們很高興能繼續與 Taboola 合作。」——Babbel
「我們在使用『最大化轉換』後，廣告的穩定性和效果都得到了顯著提升，超出了我們的預期。一個顯著的差異是，與我們以前的方法相比，所需的人工作業大大減少。我們期待將更多的廣告轉向 Taboola 的自動競價服務上，以獲得更高的穩定性及更少的人工消耗。」——Audibene
「我們不僅在成本和每次行動成本（CPA）方面取得了穩定的表現，真正的神奇之處在於我們節省了寶貴的競價優化時間。有了這款出色的工具，我們的行銷工作效率和生產力都有了新的提升。」——Muhlert Digital Gmbh Agency on behalf of Leica Camera
「『最大化轉換』的自動化方法為我們在管理廣告方面節省了寶貴的時間和精力。此外，它還釋放了以前用其他方法都無法獲得的獲利空間。」——ClickCrew
「在 Secret Escapes，我們的目標是在特定的 CPA 目標範圍內獲取新用戶，我們發現 Taboola 的『最大化轉換』策略是一個成功的方案，並設定了目標CPA。結果是怎樣呢？我們的 CPA 降低了64%，超出了公司預期，輕鬆地使我們的 CPA 遠低於目標值。」——Secret Escapes
關於Taboola
Taboola 為全球領先的內容推薦平台、開放網絡第一大廣告平台，以AI 技術精準提供人們感興趣的資訊，擁有超過5億日活用戶。 Taboola 的服務平台背後由人工智慧深度運作，提供內容推薦、原生廣告、跨境電商、全營銷漏斗解決方案，尤其在效果營銷上有卓越表現。 Taboola 致力於幫助全球廣告主與新聞媒體出版業者事業成長、深化用戶參與度。
放眼全球，Taboola 與全球具指標性的數位媒體建立長期合作夥伴關係，包含 TIME、CNBC、NBC 新聞、Business Insider、The Independent 等超過9,000 家知名新聞媒體；在台灣，Tabooal 則與知名新聞媒體如聯合新聞網、自由時報APP 等合作。此外，更有超過15,000 名廣告主與Taboola 合作，並於品牌安全的環境中觸及近 6 億名每日活躍用戶。 Taboola 在全球22 個城市設有辦公室，如紐約、特拉維夫、曼谷、北京和台北。
Taboola 新聞稿聯絡人
Lucy Chao | lucy.c@taboola.com
