數位內容與智慧連網電視產品服務趨勢
- 毛履兆
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為了解決傳統廣播電視與寬頻網路兩套不同系統的產業運作差異，歐洲廣播聯盟正建立複合式寬頻網路電視的相關產業標準規範，希望能解決目前高牆花園的頻道內容侷限性，創造更多熱門應用—電視與網路的即時互動、影片即時影評、投票、即時選購、互動式廣告，甚至進入串流媒體層次的浸潤式行銷應用……
華電聯網新媒體應用研發處副總經理，兼台灣數位電視協會聯網電視工作委員會召集人石佳相指出，電視服務的發展可從第一代廣播電視時期算起，當時電視的主要應用就是收看廣播節目或錄影節目；第二代電視進入有線╱衛星╱個人錄影╱隨選視訊時期，當DVD、ATSC、Tru2way、DVB及MHP(Multimedia Home Platform)等標準出現，將電視導向有線以及衛星訊號，有線與衛星服務搭配機上盒，已提供PVR個人化視訊錄影、VOD隨選視訊選台以及線上購物等互動功能。
他指出數位廣播電視(DTV)以及網際網路的複合應用，將電視帶向TV 3.0的新紀元。以既有DTV與Internet開放的應用程式介面((Open API、Web2.0、UGC、Open IPTV)相搭配，電視除了觀看既有數位廣播系統的節目之外，還可以藉由像是Yahoo Connected TV、GoogleTV、AppleTV、HbbTV、IPF、acTVila等網路電視平台╱產業標準╱服務，直接做上網瀏覽、玩遊戲以及內容共享。
聯網電視內容供應被侷限
石佳相指出數位電視產業發展現況，一種是數位電視透過聯網機上盒達成互動式DTV，除了一般廣播節目內容外，還提供遊戲與個人化服務；另一種模式是既有廣播電視╱有線頻道內容供應商(如HBO、華視、TVBS、GTV八大電視)，透過IPTV寬頻電視的方式播放。
目前廣播電視與寬頻網路是兩套不同步運作的系統，藉由連網電視/數位機上盒上網，對大多數用戶的上網體驗來說，還不如在PC電腦前上網；而目前網路寬頻業者受到既有廣播電視╱有線內容供應商的抵制，能選用的頻道與內容相當侷限，這種現象即使在國外也經常發生。因此聯網電視工作小組針對電視節目內容、網路資訊服務以及數位廣播╱IPTV寬頻網路電視兩大系統，建立end 2 end的標準規範。
複合式聯網電視的定義 複合終端、服務、內容
目前歐洲廣播聯盟(EBU)定義複合式聯網電視有3種類型：HBBTV(Hybrid Broadcast Broadband TV)、HBITV(Hybrid Broadcast Internet TV)以及HIBTV (Hybrid Internet Broadcast TV)，並且定義到Hybrid TV的3個層次：1.複合終端(Hybrid user terminals)，像結合傳統DVB-Tuner與寬頻網路的電視或機上盒，除了看數位廣播電視之外，還能收到像是Net TV、VieraCast、Internet@TV等網路電視。2.複合服務(Hybrid Service)。結合一些主流廣播頻道與廣播相關或獨立廣播的內容以寬頻網路方式傳送。3.複合內容(Hybrid Content)，將收到的廣播頻道和寬頻內容，編輯成有一致性外觀、節目表的播放元件，可以一起依照主流的節目時刻表同時播放，或者分開各自播放。
目前內容供應商有：1.單向的廣播內容供應商(Broadcast Content Provider)、2.雙向、依需求隨選的內容供應商(onDemand Content Provider)。所提供的服務又可分別廣播服務(Broadcast Service Provider)、Managed IPTV Service Provider與Internet-TV Service Provider，內容交付方式則有寬頻與網路服務。
因此整個商業模式共分6種模式：1. Broadcast TV Device、2. HB-IPTV Device(HbbTV)、3. IPTV Device(Hybrid Boradband TV)、4. Hybrid Broadband TV Device、5. HB-Internet-TV Device(HBITV)、6. Internet TV Device。
以上2、5均屬於Hybrid with Broadcast TV的範疇內。EBU為了避免廣播與寬頻產業之間的牽制，提出HBBTV作為解決這紛亂的Reset Button。
石佳相認為，從消費者的觀點希望智慧電視能夠加入個人化的隨選內容、不限時間地點，觀賞時間和地點能任意轉移到各種終端；媒體觀點則是智慧聯網電視開啟了新的接收方式，可使用隨選視訊，提供整合性、綜合性的即時播映系統，對於新標準有明確要求；同時開啟新的內容市場並打破內容的疆界，並且讓原本的電視節目內容可透過網路藉由時空的同步取得更多的資訊。
聯網電視的商業模式與國際規範
聯網電視的商業模式，在於節目不單只是單向藉由廣播或網路傳送到電視端，也透過節目播放時連接網路來同步運作，像Yahoo TV透過Widget，可以在看電視時順便看股票，做消費者收視調查行為；播放美食節目時，用戶點選畫面下方出現該店家產品與聯絡資訊等。
EBU制定關於複合聯網電視(HbbTV)的相關國際標準與產業規範規範，從整體需求、相關系統需求、相關內容需求、相關服務需求、交付模式需求及終端用戶需求等做定義，以及這個產業的SWOT分析。而HbbTV聯盟與HBBTV技術規範上，HbbTV要兼顧廣播電視與製造商的興趣，進行廣播應用、非廣播相依性應用、入口應用，像是Enhanced TV、互動廣告、線上投票、賭博等紅按鈕應用，數位字幕取代傳統打在廣播視訊上的字幕，以及非廣播相依性應用—無須天線或調頻器(Tuner)，可從廣播頻道商或終端製造商入口網站取得內容，進行隨選電視、遊戲以及照片共享等。
HbbTV聯盟以既有的一些技術標準像是OIPF(Open IPTV Forum)、CEA(CE-HTML)、DVB與W3C等做為建構的區塊。至於HBBTV技術規範目前最新規範到V1.1.1，在2010年6月被ETSI批准。而複合電視服務由德國、法國提供複合電視服務，義大利則走MHP Hybrid TV有一段時間，英國以MHEG-5為技術預計在2012年發布YouView複合電視服務。
串媒體技術 開創聯網智慧電視內容的新頁
石佳相提到聯網電視節目╱內容製作將從Transcoding朝向Transmedia(串媒體)。內容企畫已不再僅是1種平台，而是建立與學習一次企畫、多平台傳輸的新產製模式。串媒體的概念30多年前就已出現，分為Storytelling(串媒體編劇法)以及Narrative (串媒體敘事法)，敘事不再是單線，而是多線並結合日常生活體驗的延伸，需掌握到互動性、網路、片段化螢幕場景、更多快速呈現以及多螢幕視野技術的融合。他舉例像夜市人生若運用串媒體的設計，可以針對台北的士林夜市、台中逢甲夜市、台南花園夜市，推出手機版的夜市人生視頻，針對不同環境有不同的劇情分歧。
台灣聯網電視發展現況與趨勢
石佳相最後提到台灣聯網電視發展現況。由會員涵蓋廣播、資訊、通訊等領域的台灣數位電視協會，成立聯網電視工作委員會整合協會會員公司現有的資源，配合數位電視協會執行「2011年團體推動標準化活動補助專案」之「台灣聯網電視互通規範」產業標準草案。從2011~2012年之間進行法人合作、產業標準討論、共同標準制定，2013~2014年建立標準環境，2015年全面數位化建立。
目前聯網電視工作委員會向經濟部標準檢驗局提案的台灣聯網電視之產業標準，從2010/12到2011/12推廣HIBTV V1.0基本規格，2011/12~2012/12推強化版的HIBTV V2.0規格，並加入中國IPTV論壇。目前執行中之專案有聯網電視互通測試平台(HIBTV Testbed)，擬議中之專案有：數位電視+電信寬頻、有線電視+有線寬頻(CATV + DOCSIS)、多重觸控式遙控應用(Multitouch Remote)、體感式遙控應用(Wii-like Remote)、娛樂教學(Edutainment/Infotainment)節目之聯網製播專案、Call-in談話性節目與選秀競賽型節目之聯網製播專案等。同時資策會正在擬議《Transmedia 串媒體論壇》草案，預計民國101年3月完成。
