中國DDI價格競爭不斷 聯詠四邊形分散策略禦敵
- 劉憲杰／台北
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隨著中國面板廠持續侵蝕韓系面板廠版圖，台系顯示驅動IC（DDI）業者都跟著中國面板廠客戶一起取得優異的成長表現。
然而，DDI業者都很清楚地感受到，這些過去一起爭奪市場中國的客戶，正逐漸配合中國的半導體本土化政策，將訂單轉移給本地的DDI廠商。
加上中國晶圓代工的低成本加持，殺價競爭的壓力在過去幾個季度都非常巨大，即便是領先大廠聯詠，也沒辦法完全脫身。除了技術之外，在成本、服務和分散客戶等面向，都是聯詠減緩價格競爭壓力，維持領先地位的重要戰術。
聯詠在法說會上坦言，價格競爭對於ASP帶來非常顯著的影響，包括手機TDDI以及低階的OLED DDI產品，砍價的情況都非常激烈。
理應是傳統旺季的第3季，價格壓力仍然維持在高點，聯詠坦言，核心還是要在技術上取得優勢，持續投入新技術及新產品開發，方是擺脫追兵的核心策略。
首先在技術方面，聯詠既有DDI產品的技術深度，已經具備市場領先地位，光是OLED DDI這個產品，就已經有非常多種不同類型的技術，提供給客戶選擇。
現階段手機OLED面板升級進度非常快，有助於各大領先廠商拉開差距，除產品設計的能力，聯詠在晶圓代工夥伴的選擇也更加多元，尤其台系業者在成熟製程的技術革新，是協助聯詠開發新產品的關鍵要素。
IC設計業界人士認為，就技術能力來說，和台灣生態系合作就是一個巨大的優勢。
在成本方面，聯詠指出，這段時間一直都針對成本進行管控，第2季毛利率表現優於預期，就有一部分是成本控制下來的成果。而在成本壓力更大的第3季，成本管控策略在一些新產品也會維持，進一步支撐毛利率。
在加值服務方面，擴大產品廣度是聯詠長期以來的重點策略，現在積極投入的ASIC領域，能夠讓聯詠成為更全面的IC設計公司，王守仁表示，整體來說ASIC業務的毛利率比DDI好，未來也希望能慢慢擴大相關業務的表現。
聯詠2024年打進韓系面板廠，進而切入蘋果（Apple）供應鏈，或許是對抗中國同業競爭所跨出的最關鍵一步，過往台系DDI業者之所以和中系面板客戶關係深厚，很大一部分是因為韓系面板廠設立的天然進入障礙。
目前只有聯詠和奇景兩家大廠有能力打破這個障礙，雖然中國面板客戶近年市佔率愈做愈高，DDI業者可以分到的餅愈來愈大，但中系DDI業者已逐漸建立起自己的基本盤，台廠要確保業務不會縮水，除拓展DDI以外產品線，和更多面板客戶打交道，也是有效的做法。
責任編輯：陳奭璁
