iPad帶頭開創 Android平板後來居上

率先採用聯發科MT8317雙核處理器的宏碁Iconia B1-A71平板電腦，以市價低於新台幣5,000元行情，引發國民品牌平板的熱潮。Acer

有關平板電腦，早在2001年微軟比爾．蓋茲就展示了x86架構為主的Tablet PC，並預估5年內將成為美國最普遍的電腦機種。當時的平板電腦搭配Windows XP Tablet PC版作業系統，首次以觸控筆的輸入方式，來操作當時主流作業系統平台。因是完整電腦架構，亦可透過鍵盤與滑鼠來操作，因此廠商在造型上推出純平板型(Slate)、可旋轉型(Convertible)或混合型(Hybrid)產品，自2005年起大放異彩。微軟與眾電腦廠合力推廣Tablet PC，嘗試讓可手寫的電腦，在市場上流行。

不過，平板電腦在2005年銷售量不到100萬台，僅占筆電(NB)總銷售量的1.5%。純平板型(Slate)不到25萬台，由於重量不輕、成本較高，加上2006年起掀起的超可攜電腦(Ultra Mobile PC；UMPC)風潮，以及其後2007年華碩帶動的小筆電(Netbook)風潮，逐漸讓微軟平板電腦失焦。

自2007年蘋果發表iPhone之後，以手觸控的介面改變了整個資訊？通訊產業生態，隨後在2010年再度發表推出全觸控的iPad平板電腦，儘管iPad商標風波不斷、業界嘲諷其一代的功能太弱，不致影響PC生態，但其魅力無法擋的氣勢，締造出令業者瞠目結舌的銷售數字。

據IDC統計，蘋果在2010年iPad總銷售量破1,479萬，隨後2011年再推出iPad 2，與2012年推出Retina顯示的iPad (iPad 3、4)與iPad mini，讓2011、2012年總銷售量分別破4,036萬、6,570萬，2013Q1單季更高達1,950萬台。3年下來，不僅引領媒體平板(Media Tablet)成為3C主流，也帶給微軟以商用平板的Tablet PC以及WinTel陣營一大震撼，更重創PC長年來的出貨成長率。

隨後Google開放式平台凝聚了眾CE、PC陣營的廠商，競相投入Android媒體平板市場。雖在2010年雖僅銷售251.2萬台，但2011年暴增至約2,750萬台，隨著Android改版趨向更穩定，使得眾多廠商的加入，加上白牌平板和低價平板的瘋狂流行，2012年遂以翻倍的成長力道狂增到接近6,000萬台，2013Q1單季更高達2,780萬台(超過2011年總合)。市場預估2013年Android與iOS市占率將分別為48.8%、46.0%，Android Tablet 3年追上iPad，成為第一大平板作業平台。

至於第三大平台的微軟Windows 8/RT，市場預估2013年市占率僅4.7%。短期內，尚無法撼動前兩大作業平台。

平板造型多變化  酷炫功能有夠殺

在產品面，搭配iOS的iPad產品，螢幕從7.9~9.7吋，售價從329至最高檔的929美元，一切的功能與規格都是由蘋果主導。相較於Android的開放式平台，就讓許多廠商有更多空間可以發揮。因此Android平板產品，總是可以看到廠商們挖空心思，推出針對不同使用者族群所設計的產品，從6吋至12吋都有，而在價格上，更可看到低於100美元的平價平板。

「兒童平板」–兒童是國家未來主人翁，廠商看中這塊市場，推出針對孩童設計、提供教育娛樂等內容的平板 (如Polaroid的Kids Tablet、LeapFrog的LeapPad、Fuhu的Nabi、VTech的InnoTab)。以卡通或特殊的UI，搭配簡易遊戲、故事書、有聲書等內容，讓小朋友在閱讀上、娛樂上都能擁有不錯的體驗，達到寓教於樂的效果。

「多媒體平板」–螢幕夠清晰、尺寸夠大、甚至音效要夠佳，這樣觀賞電影或玩起遊戲才過癮。因此廠商開始內建像是IPS面板、朝向Full HD畫質邁進，甚至內建雙喇叭或環場音效，搭配HDMI介面以便在電視上觀看。此外，有廠商推出3D裸視平板(如LG Optimus Pad)，更有廠商直接內建投影機 (如Promate的LumiTab)等等，讓多媒體平板的應用更加多元。

「遊戲平板」–平板遊戲多，大型遊戲的規模甚至不輸電腦。為增加遊戲的操控性與全新體驗，廠商們也推出玩家用的平板(如NVIDIA的Project Shield、Wikipad、Archos GamePad等)，以內建控制器的方式，打入玩家市場。

「車用平板」–目前車載電子產品，都是單一功能的，像是數位電視(DTV)、衛星導航(GPS)、行車紀錄器(VEDR)等裝置，同時接起來太占空間，因此亦有廠商上述2~3個功能整合在平板電腦上，一次解決所有車用裝置的安裝問題(如人因MD7076)。

「防水平板」–由於防水手機獲得消費者青睞，因此廠商乘勝推出防水平板(如 Sony的 Xperia Tablet Z)，讓平板掉到水裡也不怕。

「電話平板」–針對商務或一般消費者所設計的、具備打電話功能的「電話平板」，近年來有越來越流行的趨勢。例如先前台灣大哥大與ZTE合推的myPad，最近有華碩Fonepad、華為MediaPad等等，甚至近來許多白牌平板也開始內建此功能。

「變型平板」–至於搭載微軟Windows平台的產品，也將是COMPUTEX主場秀之一，這些Windows 8/RT的平板+電腦的產品，採用各式變型(平板+電腦)的設計，並以娛樂+工作、一機兩用的訴求，嘗試打入消費者的心，也嘗試為銷售低迷的PC市場注入一些活水。也有廠商為了差異化，在Windows平板產品加入SIM卡功能，提供數據？通話能力，甚至推出8吋以下的產品問世，讓手機？平板？電腦 (一機三用)產品的界線越來越模糊。

白牌對戰品牌  平價市場廝殺戰

因應行動裝置的興起，許多平價Android SoC(系統單晶片)也相繼推出，像是Rockchip(瑞芯微)、Allwinner(全志)、Amlogic(晶晨)等，提供超優的性價比，引發白牌Android平板在大陸市場的竄起，2011年起開始便以超低的價格，席捲全世界。平板電腦的低價潮，讓美國的B&N(邦諾)和Amazon(亞馬遜)也分別推出Nook、Kindle Fire等低價Android平板電腦，以搶占廣大的電子書市場，以及100美元以下的平板電腦市場。

曾以開發x86晶片風光的VIA(威盛)，看重行動市場的無限潛力，早在3年多前便成立子公司威信(Wondermedia)，並於2012年推出ARM架構的Android SoC，並推出49美元的APC(Android PC)迷你電腦產品，嘗試打入DIY市場，也獲得廠商使用其SoC來設計平板產品。至於曾在2G山寨手機時代，以提供完整Turn-key晶片解決方案爆紅的台灣廠商Mediatek(聯發科)，在Qualcomm(高通)搶進大陸行動市場的同時，也加緊研發出新的Android SoC，以雙核心架構，性能優越的設計，獲得客戶的青睞，並打入當今許多白牌與品板電腦的供應鏈。電腦大廠像是宏碁(Iconia B1、A1)、華碩(MeMo Pad K00B)、聯想(A1000)等產品，皆採聯發科晶片，主打200元以下的平價平板(Budget Tablet)市場。

目前平板市場中，由白牌廠商掀起了「國民」平板電腦風，紛紛進佔許多網路商店、團購網站，以7吋雙核心的產品，售價低於新台幣3,000元，而9吋的也只要4,000元不到。至於品牌的部分，由於7吋雙核心僅5,000元不到，在虛擬或實體店面迅速成為當紅炸子機，引發市場需求的爆量，促使其他品牌廠商也蜂擁加入，相繼發表平價平板以搶攻國民平板市場。

總之，琳瑯滿目、五花八門的白牌與品牌平板電腦，將是COMPUTEX展的重頭戲之一，皆以更多不同的造型、更齊全的功能、更搶眼的特色、更便宜的價格，來吸引買家們的目光。