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蘋果庫存清理有成 第2季MacBook加溫

  • 李立達台北

蘋果(Apple)供應鏈透露,新款15吋MacBook Air拉貨力道不如預期,顯示客戶對市場買氣保守,然供應鏈也表示,MacBook及AirPods等產品從5月開始有起色,預計下半年可望較非蘋陣營更有看頭。

蘋果將推出15吋超大MacBook Air,市場傳出預計在6月的WWDC亮相,供應鏈已開始啟動備貨,然業界指出,相較過去新品拉貨動能,此次客戶拉貨時間往後延,且量體也較預估少,透露蘋果對2023年消費市場保守心態。然相較於第1季,蘋果動能已經開始恢復。

蘋果15吋出貨在即,供應鏈寄望下半年更好。李建樑攝(資料照)

蘋果15吋出貨在即,供應鏈寄望下半年更好。李建樑攝(資料照)

供應鏈指出,包括MacBook系列、AirPods等產品線,從5月起拉貨動能都有轉強跡象,也透露蘋果庫存清理有成。DIGITIMES Research預估,MacBook系列第2季出貨將達519萬台,季增26.6%,至於第1季出貨410萬台,較上季的548萬台下滑25.2%,較往年幅度更明顯。

DIGITIMES Research資深分析師蕭聖倫也指出,蘋果第1季出貨衰退幅度較往年大,主因蘋果也在積極清理庫存,歷經第1季積極清庫存後,第2季可望回補,加上新款MacBook Air將出貨,預計第2季出貨不會比第1季差。

MacBook逐季出貨量

供應鏈指出,從2022年底蘋果拉貨明顯放緩,也許前端銷售仍有動能,然後端就是等不到拉貨訊號,且2023年第1季的拉貨量,也遠較往年的淡季更低,顯示蘋果清理庫存的積極態度,如今拉貨轉強,意味其庫存去化有成。

然供應鏈評估,MacBook上半年出貨力道仍難掩疲軟,下半年才有機會回神,主因第1季砍單幅度實在太大,第2季到後段才開始緩步拉升,下半年是傳統旺季,且蘋果在下半年將再推出新款MacBook,甚至可能搭載3奈米,若成真,將有機會刺激買氣拉升。

不論如何,蘋果2023年均難較2022年成長。根據DIGITIMES Research統計,MacBook於2022年出貨量已達2,341萬台,創下歷史新高,在現有經濟大環境不振之下,持續創高的可能性微乎其微。

以季度來看,MacBook 2023年前3季已經定調,首季相較2022年一定衰退,之後因為2022年第2季上海封城,影響急縮,第3季出貨又大反彈,受基期影響,2023年第2季年對年成長,第3季年對年成長將是必然,第4季較難估,然即使與2022年持平,全年難逃個位數衰退。

值得關注的是,非蘋機種在2023年的跌幅更甚於蘋果,也代表蘋果市佔率仍在持續墊高,事實上,根據DIGITIMES Research統計,蘋果市佔率已經連續5年提升。業界估,蘋果推出15吋MacBook Air之後,市佔率將會進一步提高。

15吋為歐美市場主流機種,以台廠出貨比重來看,也有3成為15吋機種,過去此市場都是Wintel陣營把持,因為蘋果未有相對應產品線,然如今蘋果透過平價的MacBook Air切入,搭配原本已經有的14吋MacBook Pro,有機會搶下更多Witnel市佔率。
 
責任編輯:游允彤