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音樂串流市場反彈 4Q20可望恢復疫前水準

Spotify 2020年第2季付費訂閱數居各大串流音樂平台之冠。法新社

2020年第2季全球線上音樂串流市場調查出爐,總營收達67億美元,較第1季下滑2%,不過比2019年同期成長了13%。

據Counterpoint Research最新調查,音樂串流市場在2020年第2季首度出現營收下滑;付費訂閱與2019年同期相比成長29%,不及第1季時達到35%的年增率,也顯示成長放緩的現象。

上述現象有幾個原因,譬如音樂串流平台推出幾個月免收訂閱費等折扣優惠,以及為了留住用戶而調降訂閱費用等。廣告營收也縮水,因為許多公司在COVID-19(新冠肺炎)肆虐下削減支出。不過仍可以發現題材多元的播客(Podcast)貢獻了用戶黏著度,彌補部分損失。

另外,若比較各大平台每月活躍用戶(MAU)數據,騰訊音樂與旗下QQ、酷狗和酷我音樂表現最優,佔了26%,其次為Spotify的12%與YouTube Music的10%。不過若比較付費訂閱數,那麼Spotify仍舊穩坐第一,達到34%市佔率,其次為Apple Music的21%和Amazon Music的15%。

有趣的是,儘管上述全球性平台收聽時數下滑,不過地區性品牌卻因為擁有在地內容而逆勢成長,像是南韓的Melon Music、俄羅斯的Yandex Music和中東與北非地區的Anghami,季度表現都持平;而印度最大平台Gaana則展現19%的季度成長,達1.8億每月收聽用戶。

整體而言,音樂串流產業2020年第1季幾乎不受疫情影響,串流時數反而因為大家宅在家而增加。但從第2季起,由於人們從要付費的服務轉向免費平台造成整體付費營收減少,加上廣告相關營收下滑,市場擴張減緩。

不過從6月底可以看到,成長已漸漸回溫,流量也出現反彈,Counterpoint Research認為,串流音樂市場應會在2020年第4季回到疫情前的水準。


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