USB 3.0 十倍速變化之市場的因應策略與解決方案

當市場上的人聽見USB3.0時，首先想到的是什麼？十倍於USB2.0的速度(5Gbps VS. 480mbps) 更省電，更大供電量以及向下於USB2.0及1.1相容。但以目前參與USB3.0市場的人來說，其實所面對的是更多十倍速，十倍速的競爭環境，包含十倍速出現的供應商，產品價格十倍速的下降，但大家仍沒把握市場的成長率是不是真的可以十倍速？面對這種十倍速變化的市場，很多人可能開始有點困惑，當初經營USB2.0成功經驗的公司恐怕更覺得奇怪，如此快速的市場變化到底是好是壞？如何有好的因應策略以及選擇？

台廠USB2.0 的成功經驗

USB2.0 從2000年至今已10年了，這是一個有史以來最成功的規格，不僅之前各種不同PC周邊介面統一成一個，所有PC及NB的外觀更加清爽乾淨，使用者也不必因為各種煩人介面及接線之插拔而心煩，如此林林總總的好處也造成週邊產品甚至所有消費性電子產品也大量使用USB介面，像手機、相機、MP3、電視...等，幾乎你所用電子產品都有它的身影，甚至還有USB電風扇、保温杯等等運用。

想想沒有USB會變得多不方便，如此成功的介面在多年之後當然需要一次大變身，之前USB2.0所被人垢病的缺點也希望一次改好，這種規格對使用者當然是好消息，但是市場十倍速的速度變化在技術上真的很輕易地就可以克服嗎？初期的相容性問題相較於在USB2.0時代較慢的演進速度，所演生的狀況更多，要如何克服以及解決呢？

相較於10年前USB2.0規格訂定後，先有NEC HOST以及相關一些著名的外商提供相關的solution市場2~3年內波瀾不大，大家相安無事，後來台廠一家一家進，一家做一部分，只要將外商不願降價的市場取代掉就有市場，到目前台灣有很多IC設計公司是靠著USB介面各有一片天的景況，在USB3.0前年底規格訂定完之後，靠此介面成為主要產品線的公司，當然沒人會懷疑是不是要做USB3.0產品，只是何時做，從何做起的一些討論罷了。

各家對市場起來的時間點看法不一致，對公司主流產品的客戶何時要升級至USB3.0也沒一致的看法，尤其是INTEL/AMD在將USB 3.0 host整合至PC晶片組的時程延後也讓市場有點緊張，認為普及率不會快速起來，在2008年底的金融海嘯更使得一些外商在產品規劃上較保守，造成有些市場有把握的產品一堆人做，進入障礙高以及稍有疑慮的就擺後面。

USB 3.0 新市場ecosystem 的需求與市場責任

針對一個新的規格，一個完整ecosystem是重要的，從Host ->Hub ->Device， Host除了複雜的規格以及向下完整的相容性讓人遲疑，還有針對NB/MB on board 所需的低耗電及PMU、DRIVER、BIOS….如果沒有完整的PC經驗，針對舊有USB2.0 及1.1的相容性的掌握度，相信沒有人敢輕易出手，因為市場的壓力太大，如果短時間之內無法量產，而且晶片組公司的整合時程太早的話，單顆市場一下縮得太小，對公司恐怕也不是長久之計。

而Hub 呢，大家都了解USB3.0 Device初期不會太多，大家都用不了太多Port數，再加上Port數多，耗電高，相容性又難做，聰明一點的公司如果資源有限，誰願意躺這混水？Device就容易做了，只要搶時間，就不怕不能出貨，不過目前百家齊放的狀況，大家不是在拼速度，不然就是把價格壓低，但是對於系統廠商來說，就算現在晶片速度夠快、價格也夠低了，但仍礙於Host太貴了，市場還未普及等原因，延緩了Device端業者發展腳步。

一個規格剛形成時，ecosystem其實是要大家通力合作，普遍分工的，但市場的分工不會那麼自然，如果只想要在市場上分一杯羹，只挑好做好賺的，整個生態就極不平衡，當然市場無法自然發展，也就無法欣欣向榮了。

威鋒電子在成立之初就有些想法，從2008年7月成立開始，威鋒要做的就是一個完整的ecosystem，並認為完整的USB3.0 ecosystem將使得市場不因某些不完整的市場因素而變慢變遲疑。完整的技術也使得一個start up公司能不假手他人快速完成相關產品發展，USB3.0 Hub 便是其中一項重點，它是Host 及Device之重要橋樑，對發展二端之技術也有極重要的know how，尤其是USB-IF相容性測試以及未來使用者的經驗，它都是重要的一環，或許一開始使用者不需要那麼多port數，但在很快時間內，如果沒有多一點port數，使用者將不願意買更多的USB3.0 device，到時就是整個產業的損失了。

威鋒電子已獲得USB-IF的認證

威鋒電子在成長初期也因為母公司對USB3.0的技術需求一致性(CPU 晶片組需要USB3.0的整合)，而達到長期投入的commitment。在技術部分，根植公司40%以上的類比設計人員， 5G transceiver 的量產經驗，以及多年USB 2.0 相容性的經驗，host & hub 運用80nm著重更好的performance、power consumption、及較高的margin 所達成更好的相容性，device運用0.15um則著重於更好的BOM整合度以及更省的晶片成本。

威鋒目前已獲得USB-IF的認證且能達到大量量產，在2010年第1季，威鋒有近百K的出貨量，威鋒未來將全面推動 host ->hub ->device，推動完整 ecosystem，客戶能一次購足，bundle購買得到更好的價格優惠以及技術支援。

除了目前市面上速度最快的USB3.0 SATA bridge VL700以及市場上第一個USB3.0 hub VL810之外，在第2季威鋒將陸續讓4 Port USB3.0 host VL800， USB3.0 NAND Flash controllerVL750上市， 一個完整ecosystem，將更多USB2.0產品直接升級至USB3.0是威鋒對市場的承諾，USB3.0使傳輸等待時間更短，耗電更小，更多原本無法用USB2.0介面的產品改用USB3.0，讓停滯己久，產值無法增加的USB市場因此受惠。