產品找對網紅曝光嗎？網紅行銷式微，KOC行銷模式正在席捲各社群

新的數位社群快速崛起，不管是IG、Reels、小紅書、Threads，每一次的分享、每一篇貼文，都可能改變消費者的決策。一家新店、新品牌、新產品要能讓人被看見，KOC（關鍵意見消費者）已成為社群時代的核心，而每個普通人也能憑藉真實的日常影響他人，真正實現了「人人都是影響者」。

KOC與零工經濟：改變行銷版圖的新力量

與過去重度依賴少數大網紅的行銷模式不同，現在愈來愈多品牌開始瞄準KOC這一群「小而美」的群體。他們是真實生活中的消費者，透過分享親身體驗來影響親朋好友和網路社群。這種真實感不僅能拉近品牌與受眾之間的距離，還能帶來更高的互動率與品牌信任度。

同時，KOC的興起與零工經濟密不可分。每個人都能利用自己的影響力，將個人時間與興趣變現，進一步擴大自己的收入來源。從參加品牌合作到產品推廣，零工型KOC不僅改變了傳統行銷的生態，也為個體創造了全新的收入模式。

「呼叫KOL」：讓每個人的影響力被看見

從美賣科技內部創業推出的「呼叫KOL」行銷平台，正是迎合這股趨勢的創新案例。不同於一般僅專注於大網紅的媒合平台，「呼叫網紅」聚焦於小型KOL與KOC，以量制勝，透過數十位創作者的內容，累積龐大的品牌聲量。

此外，平台透過簡單直觀的App操作，讓商家能輕鬆設置需求，並吸引KOL和KOC自由參與。不論是實體派樣、商品交換還是有酬合作，每個參與者都能找到適合自己的機會，進一步實現個人價值。

近期案例像是知名國外床墊品牌，過去一年先透過大量Youtuber打造品牌聲量後，透過『呼叫KOL』到店體驗創造超過50篇社群貼文，短時間觸及更多潛在消費者與真實體驗案例，再搭配廣告與線上促銷檔期成
功創造營收佳績。

新時代的行銷：以真實分享與共鳴為核心

邁入新社群世代，行銷的核心不再只是聲量，更是共鳴與連結。影響者與零工經濟的結合，不僅讓品牌找到高效的宣傳方式，也讓每一個普通人有機會成為改變市場的關鍵力量。

「呼叫KOL」是來自馬來西亞最大的媒合平台「Gofluence」，台馬合作打造真正的跨境行銷生態系統。平台上各國已匯聚超過5萬名影響者，未來更計劃擴展至泰國與越南，讓東南亞的創作者為台灣品牌服務，開創國際行銷的新可能。「新世代行銷，不再是單向輸出，而是雙向對話。」隨著平台化的行銷模式不斷進化，讓每個人的影響力都值得被看見，讓企業主得到更有效的行銷助力。