線上影音平台大戰展開 便利性改變觀片習慣

線上影音平台功能特色。

隨著今年外資影音串流平台Netflix、愛奇藝以及法國Dailymotion相繼登台，OTT產業可謂方興未艾，在外資與本土業者使出渾身解數試圖衝高使用者數，國人又如何看待這些影音平台呢？根據意藍資訊《OpView社群口碑資料庫》觀測2016年1月1日至2016年3月31日，範圍包含最熱門的網路社群、討論區、部落格、Facebook、BBS、LINE Q等數千多個網站頻道，自動摘取網友討論文章，以大數據內容觀察法和自動語意技術，逐篇分析網友評論，產出分析報告，最夯的線上影音平台口碑分析！

在眾多平台中，Netflix在今年1月登台，不少網友對其期待不已，因此在第1季聲量中佔比最高；其次為最近開台的愛奇藝，藉由藝人在臉書上推廣行銷，挾其龐大的免費熱門連戲劇片單與中資議題，引起網友大量關注；在滿意度上，則由遠傳經營的Friday影音藉著豐富電影片單及試用期間免費觀賞的行銷策略，在眾多平台中奪冠。

從平台特性之聲量可知，網友最常討論的話題為費用與畫質，其次這些討論付費平台的網友對版權也較為重視，從滿意度上來看，便利性最受大家推崇，網友即表示「自從上班之後真的會懶得出門，擠出時間在家看電影就已經很幸福了，現在蠻常用手機看電影的」，然而雖然隨地隨時上網看片的便利性高，卻受限於網路傳輸狀況，因此偶發的中斷連線讓網友覺得最惱怒。

在付費平台中，大部分的網友對於「電影」的興趣最高，而以廣告營利模式為主的愛奇藝、Line TV，或是性質類似Youtube的Dailymotion，則以「戲劇」吸引網友。其中Netflix發展最均衡，電影與戲劇的討論聲量皆高於其他平台；而推估「動畫」因各平台提供片量相對較少而導致討論最低落。

其實，各平台皆有其片單優勢，部分廠商為了行銷推廣，而常舉辦免費試用活動，消費者不妨趁此機會挑選最適合自己觀片口味的平台，最重要的是，觀賞喜愛影片的同時也應尊重智慧財產權，選擇正版片源的平台，給予創作者最直接的鼓勵。