文創園區的發展　從諾丁丘看海角七號

7月時我受文化部邀請到台北空總台灣當代文化實驗場演講文創產業。我第一句話是，心中掛念產業就不會有文創。常常有人問我如何利用資通訊來發展文創園區，我聽了不少例子，都可運用資通訊技術，但無法相得益彰的產生加乘效果。

台灣提倡文創園區，生存極為困難的主要原因是，一心想著產業，園區卻沒有吸引人的故事，沒有特色，很容易沒落。而最近5G熱門，欲與文化結合，強用先進卻不成熟的高科技來發展文創園區，更容易敗下陣來。文創園區先要有永續的文創，再輔以高科技，方有畫龍點睛之效。

有故事且歷久彌新的文創園區，最佳的例子是倫敦的諾丁丘(Notting Hill)。諾丁丘的文創園區是自然形成，而非刻意經營，其興盛有其成功的元素。2018年9月我到英國倫敦，來到了位於海德公園西北角的諾丁丘，當中有倫敦著名的骨董集散地，令我印象深刻。

茱莉亞羅伯茲(Julia Roberts) 在此地主演一部電影《諾丁丘》(台灣翻譯的片名是《新娘百分百》)，當中的一個主要場景是波多貝羅路(Portobello Road Market)市集的一家書店(The Travel Book Shop)。書店外觀和電影拍攝時相同，而內部重新整修，已成為觀光禮品店，觀光區街頭仍有販賣以《諾丁丘》電影為主題的紀念襯衫。

在印象中，《諾丁丘》電影男主角的家離其工作的書店很遠。來到波多貝羅路上離書店不遠處，有許多觀光客在一戶藍色大門的民宅前拍照，才知道是男主角的家的場景。電影中的藍色大門據說已經被拍賣漆成黑色，後來再還原成藍色。諾丁丘美麗的彩色房子因為這部電影，房價水漲船高，成為倫敦高房價區。

《諾丁丘》的喜劇幽默並未隨時間而退色消失。部分原因與《諾丁丘》紮實的故事結構有關，對一個劇作家而言，即使你不想寫浪漫喜劇，《諾丁丘》仍然值得分析。這部電影必能成為經典，因為它在劇中穿插了許多特別調整過的浪漫喜劇小品，使他們成為獨特的好梗，讓電影演員將演技充分發揮。諾丁丘市集在這些電影的獨特好梗加持下，更為興盛，歷久彌新。

文創園區的推廣，也可由相關主題的音樂來襯托。例如《Notting Hill》電影的終曲(Finale) 是卡斯提洛(Elvis Costello) 唱的一首歌《She》，我相當喜愛。歌詞寫著：

她是那張我永遠忘不了的「臉龐」，呈現歡愉及憂愁的軌跡，是我的寶藏，亦是我必須付出的代價。她是夏季中美麗的樂章，也是秋天帶來的涼意，亦如同每一天所經歷的各種不同事情。

每聽一次這首歌就像和太太又戀愛了一次。來到諾丁丘市集，腦中不斷迴旋《She》的歌聲，相當享受。由主題音樂擴展出一系列的文創廣告及產品，讓文創園區有多元化的發展，是很值得思考的方向。

在台灣，有無類似案例？我一直檢視「海角七號」，在十多年前當紅之時，若能打鐵趁熱，在週邊環境做全盤規劃，吸引海外票房高的旅客，如日本，是有機會利用資通訊，成為永續經營的文創園區。例如台中「海角七號」取景地，成為台中文化資產園區，已有很好基礎，如何加入有趣的故事，可以好好思考。