高通、聯發科手機展望優於蘋果 Android反攻號角升起？
- 劉憲杰／台北
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近日市場關於手機需求復甦的消息不斷，尤其Android陣營的聯發科及高通（Qualcomm）接連在財報會議上提出對於第4季旗艦新品出貨的樂觀預期，並預期單季營收有望較上一季顯著成長。
不過，蘋果（Apple）陣營提出的預期就相對比較不明朗，在財報會議上，蘋果直言iPhone的銷售量仍然在向上成長，銷售優於預期，且iPhone 15系列在第4季還會繼續鋪貨滿足消費者需求，但沒有明確財測數字。
加上各地陸續傳來關於iPhone 15銷售的不利消息，也讓外界好奇，Android陣營2023年是否會扭轉疫情以來的低迷，不再讓2023年又成為蘋果一支獨秀的一年。
聯發科和高通近日的財報會議都給出近乎一致的市況前景預期，表示整體手機供應鏈的庫存去化已經到達尾聲，公司本身的手機SoC庫存水位也回到健康狀態，接下來旗艦手機SoC新品的出貨表現，將為公司帶來顯著的營收季成長。
對此熟悉手機SoC業界人士認為，由於聯發科和高通往年都是第4季才會正式推出新款旗艦SoC，來搭配Android陣營在第4季發表旗艦新機，趁著年末檔期推銷的整體時程，出貨表現本來就會從第3季下旬到第4季上旬達到高峰。
只是因為過去幾年Android陣營手機的需求狀況非常不穩定，才使得2023年兩家公司回到正軌的表現顯得特殊，事實上，2023年的拉貨動能還因為下游客戶對消費市場持續的謹慎態度，而稍微晚了一點啟動。
蘋果的狀況則剛好相反過來，由於連續幾年取得華為在旗艦手機市場空出的市佔率，在手機市場一片慘澹的情況下繳出特別優異的表現，但2023年iPhone 15不再有唯一救世主的光環之後，這樣的反差感確實會影響外界的信心。
加上蘋果不公開財測數字，無從用數字做出更為理性的判斷，就讓外界認為iPhone 15未來銷售表現可能不會太理想。
事實上，Tim Cook在蘋果的財報會議上仍對iPhone 15系列新機，在包括大中華區在內的全球市場銷售表現，給出正面的預期，但市場最近確實關於iPhone銷售的雜音不斷。
包括美國市場傳出消費者顯著延後換機週期，導致iPhone 15在首波銷售之後續航力就略顯不足；中國市場則因為整體消費力疲軟，以及華為重返市場、中國官方限制iPhone使用等負面因素衝擊，累積起來就會創造出iPhone 152023年銷售表現可能欠佳的氛圍。
手機相關晶片業者認為，持平而論，無論手機SoC大廠和蘋果的說法為何，2023年的手機市場出貨量應該就是注定衰退，只是衰退多衰退少的問題，短期的市況已不是重點，手機的能不能反轉重回成長趨勢，甚至進一步加速，還是要看2024年的新機有沒有辦法推出更多新的賣點，來推動手機銷售恢復正軌。
從iPhone 15 Pro的經驗來看，晶片製程升級對消費者來說已經相對無感，那關鍵就會在AI是否能帶來新的功能，而這也是許多人認為，不斷主打AI走進手機應用的Android陣營，有機會在未來幾年取得對蘋果的競爭優勢。
高通產品管理副總裁Ziad Asghar在先前受訪時就曾提到，其實蘋果截至目前為止對於手機AI的著墨不多，對於Android陣營是一個很好的機會，至少目前所有Android手機客戶，都在積極擴張手機上的AI功能，尤其是生成式AI。
而聯發科也有類似的看法，表示客戶已經將手機生成式AI的發展視為第一要務，對於AI應用的相關運算需求持續提高，SoC必須要持續提升才能滿足客戶。
當然，這並不代表Android藉著AI潮流所組織的反攻大計一定能夠成功，畢竟過去幾年的時間，Android機種一直都是主打攝影、遊戲等功能的升級表現，但蘋果憑藉著品牌及完整的生態系體驗，就成功地蠶食Android陣營的市佔率。
且未來蘋果也有可能推出AI相關功能，從蘋果在最新MacBook及M3晶片的發表會正式提出相當於「AI PC」的概念，就知道蘋果並沒有要一直把AI當成禁語。
但無論最終勝負為何，AI勢必會替整個手機領域注入新的活水，且更多的競爭也會推動優質產品的推出，消費者絕對是最大的贏家。
責任編輯：陳奭璁
