MacBook出貨3月回溫有望　面對AI PC大軍仍有勝算？

供應鏈指出，蘋果即使冷處理AI，然鴨子划水力道不會輸於其他品牌。李建樑攝（資料照）

蘋果（Apple）MacBook供應鏈預估，2024年出貨將一反2023年頹勢，出貨可望成長，幅度約個位數，值得關注的是，蘋果面對英特爾（Intel）、高通（Qualcomm）、聯發科等陣營推出AI PC，會如何接招？

蘋果向來拒談非該公司提出的熱門名詞，從元宇宙到AI PC，然面對AI此波來襲，蘋果恐難再冷處理。供應鏈看好蘋果，手握關鍵軟、硬體，可能更早能推出符合消費者期待的AI PC。

生成式AI需要LLM架構、強大算力與優質且大量資料，後兩者蘋果已有，至於前者，日前蘋果執行長Tim Cook在法說會時已透露，蘋果正在負責任地打造自家的AI。

蘋果MacBook於2023年隨著整體NB下滑，出貨也較2022年衰退，幅度甚至大於其他品牌。

根據DIGITIMES Research統計，2023年蘋果MacBook出貨1,793.7萬台，年減23.4%，主因前1年出貨基期較高。供應鏈也反映，2023年出貨較前1年衰退達2成左右。

前一年的低基期，通常為下一年的成長奠定基礎，2024年MacBook供應鏈表示，可望較前1年成長，幅度約為個位數，與非蘋陣營NB相較，稍微強勁一些。

此也與DIGITIMES Research預測相當，其預估蘋果MacBook出貨將較2023年成長9.6%，出貨量估1,965萬台。

蘋果供應鏈指出，MacBook第1季有看頭，主因MacBook Air將導入M3處理器，然出貨要回溫，預估要到3月，2024年前2月出貨相對低迷，並無明顯拉升力道，甚至也有供應鏈估，要到第2季才會看到拉升力道。

值得關注的是，在非蘋陣營部分，2024年由英特爾、高通等領軍，將主打AI PC，搭配微軟（Microsoft）可望在2024年中旬推出新一代作業系統，都將推升AI PC話題持續延燒，相較於蘋果對AI議題，相對冷淡。

蘋果向來對非自家炒作的科技熱詞，態度冷淡，甚至避而不談，從元宇宙到AI都秉持相同態度，元宇宙在環境未成熟下，僅火熱短暫時間，然此波AI來勢洶洶，AI推論模型從雲端推向到邊緣的趨勢明確，恐非蘋果冷處理可因應。

供應鏈分析，AI PC為新名詞，各家都在搶話語權，目前硬體部分在晶片廠主導下，較為清晰，包括在現有CPU、GPU等架構外，另增NPU等AI晶片，以及微軟推的Copilot，若到邊緣端，該裝置算力要達40 TOPS（Tera Operations Per Second）。

然實際上，若以使用模式來說，卻仍無殺手應用，綜觀CES各家推出的AI PC，主要著重於影音編輯、線上會議及電源管理，對於消費者來說，僅為nice to have，而非must to have，能否有帶動效益，仍需觀察。

供應鏈指出，包括蘋果在內，各家都在研究如何在使用模式上，更能讓消費者感受到AI魅力，非蘋陣營無可選擇，只能等待微軟推出更有吸引力的作業系統，反觀軟硬體都掌握在手的蘋果，更有顛覆PC使用模式的機會。

供應鏈指出，蘋果即使冷處理AI，然鴨子划水力道不會輸於其他品牌，2024年也許Wintel或Windows on Arm的高通，AI PC喊得大聲，然如各家PC品牌廠所言，AI PC才剛開始，蘋果也許喊得沒這麼大聲，然也許會更早推出更具吸引力的AI PC。

蘋果執行長Tim Cook在上一季法說會時，回應分析師提問有關AI話題時表示，蘋果正在投資生成式AI，將負責任地打造自己的生成式AI。

據統計，蘋果從2017年起，已經購併21家AI新創業者，此外，蘋果也持續開出職缺，要網羅更多深度學習專家。

責任編輯：陳奭璁