YouTube TrueView廣告運作模式

過去YouTube最為人熟知的廣告類型，包含YouTube網站本身的顯示型廣告(Display Ad)，YouTube旗下各品牌頻道的互動交流，以及蒐尋影片時的in-search與in-display廣告。但自2012年以來，Google開始在全球力推TrueView模式，更增添觀賞影片中的in-stream廣告類型，現在更推展至台灣市場。

in-stream廣告指的是在YouTube影片播放前，先放送廣告影片的模式，影片廣告先播放5秒，再由觀眾選擇是否停止或繼續收看；當觀看時數超過30秒時才構成付費標準。藉由觀眾掌握主動選擇權，增加觀看意願，而拉高廣告主投放的效益。

而TrueView事實上包含蒐尋影片時的in-search與in-display廣告；還有觀賞影片中的in-stream廣告。其相同點在於廣告模式都是YouTube影音，長度不拘；且由觀眾自行決定是否觀看廣告，提高廣告主接觸到受眾的精準度，讓廣告變成是可測量、分析的標的。

對內容產製者來說，可以從中與Google進行拆分，也可自主決定哪些廣告主將廣告下在自家的內容上；同樣的，廣告主也可自行決定要投放廣告在哪些內容上。

不過，有些業者則同時做為內容產製者也身兼廣告主的雙重角色；舉例來說，娛樂產業或經紀公司為求替旗下藝人行銷，可能會考慮在YouTube開設1個專屬頻道，內容便是藝人所拍攝的微電影或表演內容，將可作為廣告主投放in-stream廣告的標的；同時，這個經紀公司也可下廣告在其它內容產製者。(莊沛穎)