Big Data經典案例：星期五、尿布與啤酒

零售業者運用巨量資料的經典案例是，美國零售龍頭業者沃爾瑪(Wal-Mart)的資訊工程師在分析結帳數據時發現，每到星期五晚上，尿布和啤酒的銷售量有正向關聯性。

透過調查才知道，原來美國週五晚上，父親常常幫家裡到超市買尿布，順便為週末球賽會購買啤酒回家。後來沃爾瑪採取合購策略，固定在每週五，啤酒和尿布擺設放在同一區域，意外讓這兩項產品的銷售量提升30%。

這就是Big data經典案例中，星期五、尿布與啤酒的三者關聯性。現在沃爾瑪進一步利用巨量資料建立社會基因組(Social Genome)程式，把個人在社群網站所探討話題進行分析，進一步提供採購建議給終端消費者。從挖掘顧客需求，演化到創造消費需求。(陳薪智)