印度客戶砍價不手軟　中國電子配件商嘆買賣難做

中國電子配件業者表示，受到印度品牌崛起影響，產品面臨價格挑戰。法新社

過去幾年中國智慧型手機品牌主導印度市場，但近期受到地緣政治影響，以及消費電子市場短期難以明顯回暖，部分中國手機品牌開始在印度實施大幅降價策略，連帶影響週邊電子配件業者面臨產品價格挑戰。

印度具龐大的人口基數，在消費性電子產品市場極具潛力，但中國手機品牌近年在印度市場處境卻愈發艱難。中國電子配件業者表示，從供應鏈到終端品牌，目前的印度市場並不理想，甚至有業者直言，印度市場非常難做，有規劃陸續撤出印度市場。

中國智慧型手機品牌過去幾年大力拓展印度市場，帶動整體中國產業鏈跟著終端品牌業者重點布局印度。中國手機配件業者指出，過去幾年在印度市場還有產品優勢，但近2年來，中印兩國競爭加劇，雙方關係惡化，導致不少廠商雖然在印度市場有不低的出貨量，但實則做的是虧本買賣。

業者表示，印度消費者對價格很敏感，手機配件如充電線、支架、手機殼等，以一個成本約5塊人民幣的支架估算，進口到印度幾乎被當地客戶砍價近一半。

業者表示，多數配件產品都在深圳製造，但隨著中國工資上漲，中國業者已開始失去了原本相對於其他國家的成本優勢，面對製造成本增加，以及印度客戶砍價的雙重壓力，導致印度市場的生意難有突破。

除了價格挑戰，也有業者指出，印度消費者對中國電子配件的品牌接受度並不高，且本土品牌數量正迅速增加，逐漸挑戰中國品牌在當地的市場領導地位。

印度由於缺乏足夠基礎建設，以及本土供應鏈及物流尚未健全，再加上高昂的資金成本與技術限制等，導致整體電子製造業尚有發展空間。

為扶持印度本土電子製造業發展，印度政府於2020年4月針對大規模電子製造業提出生產連結激勵（PLI）計畫，推動當地製造和吸引包括手機及特定電子零組件產業大型投資，補貼本土製造的手機零件，扶持印度當地品牌，期望將市場比例從目前的15～20%，提升至35～40%。

印度行動電子協會（ICEA）數據指出，手機已成為印度電子產品出口中最大一部分，預計2024年將佔電子產品出口的50%。在手機終端品牌市場比例上，目前在印度的前五大品牌為三星電子（Samsung Electronics）、小米、Vivo、Realme與Oppo，仍以中國品牌為大宗。

中印關係尚未明顯緩和、消費電子市場短期內未見回暖，以及全球經濟下行壓力依舊，在各類複雜因素交織下，業者認為，中國手機供應鏈的廠商要持續深耕印度市場極具挑戰。

責任編輯：游允彤