默克發表全球品牌新形象

默克集團總裁暨執行長柯祿唯Karl-Ludwig Kley於記者會中宣布默克全球品牌新形象。

全球領先的液晶、IC積體電路材料供應商默克科技公司正式宣布其全新的品牌形象。徹底改造視覺外貌及品牌識別標誌，充分地表現出默克已轉型為一間全球科技公司。也同步簡化了其品牌架構，除美國和加拿大之外，默克將以「一個默克」的原則營運。

默克集團總裁暨執行長柯祿唯(Karl-Ludwig Kley)表示：「過去10年來，默克已有了徹底的改變。從一個典型的製藥與化學供應商轉型成為一家全球科技公司。透過專精於生物製藥、生命科學及特用材料領域的特性，為醫療需求及數位化等全球大趨勢提供解決之道。此次品牌大改造的目的便是向客戶、合作夥伴及潛在人才溝通新的策略方向。希望能以『默克』這個名字傲視全球，藉此強化大家熟知的品牌名稱。審慎地揮別舊式設計，並在未來著重發展年輕且吸睛的形象。」

台灣區默克集團董事長謝志宏也同時表示：「默克在台灣成立超過25年，並在特用材料、生命科學和醫療保健領域樹立了創新、專業及高品質的企業形象。透過全新的品牌形象，默克除了保有專業的面貌之外，也希望讓客戶耳目一新，看到默克活潑、蛻變、潛力無窮的一面。」

默克對品牌的耕耘，是戰略性轉型及發展Fit for 2018計畫(2018精實計畫)。聚焦於創新的發明、科技導向業務及位於德國達姆施塔特，即默克全球總部的現代化擴建計畫。重塑溝通風格。自信、清楚的溝通風格不僅呼應了默克的本質，也象徵著默克文化在過去350年來，對科學研究不曾間斷的好奇心以及熱情。

藉由嶄新的品牌設計，過去獨立的子品牌的默克雪蘭諾(Merck Serono)以及默克密理博(Merck Millipore)將不復存在。未來，默克雪蘭諾將成為默克專職生物製藥的事業體，而默克密理博將成為默克專職生命科學的事業體。

默克集團總裁暨執行長柯祿唯(Karl-Ludwig Kley)也補充：「隨著雪蘭諾及密理博的購併與加入，我們已在既有及新市場中成功耕耘，並獲得一席地位。也因這個成功的經驗，決定回歸到這個與我們共舞近350年，令人熟悉的品牌。」爾必得舒(Erbitux)以及MilliQ等默克旗下產品品牌將不會受到這次改變的影響。

默克擁有「默克 (Merck) 」的公司名稱和品牌的全球使用權，而美國和加拿大是僅有的例外。在這兩個國家的生物製藥及高科技材料領域，公司將持續以EMD 雪蘭諾(EMD Serono)及、EMD特用材料(EMD Performance Materials)的名稱營運。並在Sigma-Aldrich的收購完成之前，持續以EMD密理博(EMD Millipore)的名稱於生命科學領域營運。

默克嶄新的視覺外貌呼應了公司充滿活力的本質，其靈感來自於顯微鏡下色彩豔麗及樣貌多變的世界。用鮮豔的色彩且強烈科技感的線條圖紋塑造默克全新的品牌設計，此一特色也充分地顯現在新的公司標識。

默克集團溝通與傳播總監Walter Huber表示：「根據完整的內外部分析指出，若要在市場及求職者心中樹立一個充滿活力科技公司的形象，我們必須在品牌外觀上做出極大化的情感訴求。」

此外，新的企業識別設計企圖增強默克在美國和加拿大事業體之間的視覺連結性。為此，公司在新的識別標誌之外，另創造了一個彩色奪目的「活力M」。「活力M」用於表示默克集團旗下的事業體及產品，跳脫所屬區域及公司名稱的種種限制。

默克在品牌重新定位的過程中得到了FutureBrand莫大的幫助。作為一間世界領先的品牌諮詢公司，FutureBrand是賓利、Nespresso及其他眾多公司的品牌顧問，同時也參與了2012年倫敦奧運的籌備工作。