AI PC主晶片規格比拼不停歇 NB品牌實際導入表現差強人意？

隨著Copilot+ PC在未來逐步普及化，消費者和客戶的需求都會變得更加複雜。李建樑攝

為了確保在未來的AI PC戰場能夠保持一定的競爭力，並且吸引消費者的青睞，各家主晶片業者除了推出實際的應用案例之外，也針對算力、功耗等的各種規格進行比拼。

無論是傳統大廠英特爾（Intel）、超微（AMD），還是後起之秀高通（Qualcomm），以及自帶軟硬體系統的蘋果（Apple）等，最近都還是會在各種宣傳當中拿出競品來做比較。

雖然針對AI相關產品到底該用什麼樣的測試標準，市場還沒有一個很明確的共識，但為了要讓消費市場能夠快速地了解自家產品的能力，這種用算力和功耗表現來秀肌肉的方式仍然是最主流的宣傳做法。

然而，這些規格的比拼對於許多消費者來說，現在似乎都還無法完全盡信，且這樣的懷疑並非空穴來風，

如近日就有一些科技網紅（KOL）在拆解和測試幾台最新推出的Copilot+ PC之後指出，雖然AI功能方面可圈可點，但實際的運作表現並不像高通在宣傳中所提到的那麼強大。

這很大一部分還是因為NB品牌在導入晶片平台的同時，仍然會考量自身在硬體系統的整體設計，以及產品定位等多種因素，來決定是否要把SoC的所有規格開到最高上限。

IC設計業者直言，其實系統廠商不把SoC的規格開到最高上限的情況，無論是在PC領域，還是在手機領域，都不是新鮮事，有時候是為了配合整個產品的定位策略，但更多時候是因為規格開到最高上限，對於實際的使用體驗來說並沒有正面效果，包括電力過度消耗，或是產品會過熱等。

因此，近幾年各類評測KOL，除了看產品的規格上限之外，也會確認裝置的運算壓力拉到最高點的時候，在使用上會出現何種負面狀態。

以近期高調成為Copilot+ PC首波SoC平台獨家供應商的高通為例，在各類評測上都出現了相似的說法，表示雖然AI功能和功耗表現都相當優異，但運算性能並不如預期，尤其遊戲端的表現相對不佳等狀況。

而運算表現不如預期，就有一部份原因是來自於NB品牌並沒有完全開啟SoC的規格上限，即便高通並沒有特別強調Snapdragon X系列在遊戲等考驗傳統PC性能的領域上會有很好的表現，但這多多少少會讓消費者質疑高通的行銷誠信，所幸在最核心的AI功能方面，收到的評價都還是偏向正面。

處理器平台的比拼，最終還是得回歸到使用者體驗，以及是否能滿足系統業者的設計需求等因素。

熟悉IC設計業界人士便表示，短時間之內，各大SoC業者仍然會用這些規格的數字進行宣傳，來吸引大家的注意力，

但隨著Copilot+ PC在未來逐步普及化，消費者和客戶的需求都會變得更加複雜，無形的品牌效應也會影響到出貨表現。

比起那些第一波的宣傳，實際地去解決消費者體驗和客戶在系統整合上的問題，才能有效地提升自身的品牌形象，有時候過度的行銷反而會傷害自身的品牌形象。

責任編輯：陳奭璁