電視銷售量減額增　75吋躍最熱賣大尺寸

LCD電視面板價格仍持續上漲。李建樑攝（資料照）

這一波的LCD電視面板漲價，除了庫存去化告終外，中國品牌業者針對618備貨，亦是提前助漲的一大原因，而618銷售結果將是下半年電視需求的關鍵指標。根據統計，2023年的618線上電視銷售出現量減額增的現象，而大尺寸化趨勢依舊往前邁進，75吋更一躍成為最大銷售尺寸。

電視已是成熟產品，市場趨於飽和，需求主要來自於換機替代，2023年上半最大的電商促銷活動618結束，銷售結果不但影響品牌業者下半年的採購規畫，同時也影響電視面板價格走勢，備受業界注目。

根據奧維雲網數據顯示，2023年618期間（5月29日~6月18日），中國電視線上市場零售量規模為249.9萬台，年減12.9%；零售金額則達人民幣79.7億元，年增5.1%，呈現量減額增的走勢。

中國618促銷期間，線上電視市場重點尺寸均價多數下滑，但在降價的同時，也帶動了結構與功能升級，同時，高價產品呈現需求成長走勢，也進一步擴大了零售金額的規模。

值得注意的是，產品大尺寸化的趨勢仍然往前邁進，AVC指出，2023年618促銷期間，中國電視線上市場75吋及以上尺寸產品的零售量佔比達34.9%，較2022年同期大幅成長15個百分點。

而75吋電視更以23.7%的零售量佔比，超越65吋成為銷售第一大的尺寸，光以75吋來說，銷售就較2022年同期成長了8.4個百分點，至於更大尺寸的85吋電視佔比，也較2022年同期成長6個百分點。

另外，120Hz及以上螢幕刷新率的電競電視，自2021年開始發力，2023年的618促銷期間也持續成長，另外像是量子點電視、Mini LED電視以及雷射電視等，無論是零售量或是零售金額都較2022年同期成長，OLED電視與8K電視則出現小幅衰退。顯示多樣化的產品，更能夠滿足消費者對於各類顯示技術的愛好。

平均售價方面，高階市場也在618促銷期間有所成長，其中，人民幣3,000~1萬元間的市場零售量佔比達34.6%，較2022年同期成長7.9%；人民幣1萬元以上的市場零售量佔比則為2.5%，較2022年同期成長1.5%。

業界人士分析，近年來，無論是面板廠或是終端消費者的需求，都往大尺寸方向走，這樣的趨勢不只在中國618，也可在中國雙十一或是北美的黑色星期五等節慶促銷上看到，消費者之所以青睞大尺寸的電視產品，主要是現在買65吋電視的價格，等於是幾年前採購55吋電視的價格，在電視更便宜的前提下，消費者更樂意消費大尺寸電視，同時也有助於面板廠去化更多的產能面積。

業者推估，618促銷結果反映到面板價格上，認為上半年的LCD電視面板價格已經大漲，估計第3季仍可望小幅上漲，第4季則可能持平，而下半年的傳統景氣循環，可望維持到2024年，雖然不是爆發式的大循環，屬於溫和成長的走勢，但將有助於面板廠下半年的營運一季優於一季。

責任編輯：陳至嫻