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Win8上市後 Ultrabook﹧平板電腦市場觀察與經營佈局

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福州瑞芯微電子 副總裁 陳鋒
福州瑞芯微電子 副總裁 陳鋒

創立於2001年福建福州的瑞芯微電子,專注於數位音視頻處理、移動多媒體、手機與平板電腦領域晶片級的研究和開發,擁有多個自主智慧財產權,並提供業界從晶片到SoC軟硬體的整體解決方案。日前推出雙核CPU?四核GPU的RK3066處理器晶片,並以優異的視訊解碼能力與低價BOM表,搶佔2012年預估達4,000萬台白牌平板電腦的商機。

後PC時代下 Wintel雙壟斷局面遭挑戰

瑞芯微電子(Fuzhou Rockchip Electronics CO., Ltd)副總裁陳鋒提到,自從後PC時代到來,到近期平板電腦、Ultrabook以及Windows 8上市之後的市況,他個人認為PC像陷入了一個背景正在掙扎求生存的市場結構,面對很大的產業挑戰。

陳鋒引述從SZSIA與其他機構的調研數據,預估2012年全球平板電腦出貨數量達1.5億台,光蘋果差不多有出貨7,000萬台,Android平板這邊也有8,000萬台。智慧型手機出貨量預估也會到6~7億隻。至於智慧電視(Smart TV)與機上盒這部份,他個人認為市場還未起來。而PC出貨量達3.8億部,在這5年內這樣的數字不能算是很積極增長,但無論英特爾或是微軟,都還掌握相當的優勢。

以前PC時代的特點,就是微軟(Microsoft)的Windows作業系統,加上英特爾(Intel)的CPU硬體,形成所謂的WINTEL雙壟斷的地位。如何確保不會被數位浪潮所推翻,他認為到目前為止,這兩大廠還做得相當不錯。即便英特爾丟失掉所有雲端終端裝置的市場,但光目前全球伺服器市場還佔有45%,可見英特爾在雲端伺服器這領域所紮的根基相當深;至於微軟的技術與行銷能力相當強,採取一個籃子的軟體像Office來賺錢。當前PC產業的利潤分佈還是M型化,真正賺錢的還是微軟與英特爾,目前這兩家公司的股票市值總和達1兆美元。

而在OEM(代工廠商)與BRAND(品牌商)之間,像是廣達(Quanta)、鴻海富士康(FOXCONN)等,跟惠普(HP)、聯想(Lenovo)、戴爾(Dell)、宏碁(Acer)、華碩(ASUS)等品牌商去爭取筆電、桌機甚至於平板的訂單,OEM藉著經濟規模大量接單來賺錢,而品牌廠則藉由量大來議價。半導體電路設計供應商從以前的兩家變成現在只有一家,具晶圓製造能力的廠商則有英特爾、台積電(TSMC)以及韓國三星(Samsung),未來可以持續看到這三家在IC製程技術上的投資與競爭。

新的終端像是平板電腦、智慧型手機、智慧電視等陸續出現,其中ARM的處理器針對這些新興數位終端,在產品的規劃上相當完善,也都適合進駐這些新興數位裝置成為其運算核心。

後PC時代各廠商的跨界、變局與融合

陳鋒提到,在後PC時代,各大廠之間的跨界合作、融合與變局,還會不斷的發生。以大家熟知的蘋果(Apple),除擁有自主作業系統與硬體設計能力之外,仍不斷的搜尋各種潛力科技並尋求聯盟甚至併購的動作;亞馬遜(Amazon)也跨入製造Kindle、Kindle Touch低價平板,來搭配自家的內容、廣告銷售,是唯一家從軟體、硬體、內容、服務到後端銷售一切自己來的廠商。

雲端服務霸主Google除了開放Android作業系統之外,還買下了摩托羅拉(Motorola)。過去Google曾展示其Nexus手機,到最近Nexus 7吋平板,銷售情況都相當不錯,但他們也希望維持一個Android平台促進的角色,因此Nexus手機、平板銷售量不必太好,以免影響到跟既有硬體合作夥伴的關係。

而臉書(Facebook)除了在站穩社群網路的龍頭領導地位之外,從之前一直謠傳的Facebook手機,在Facebook IPO上市之後,日前也招募一些人,似乎有些檯面下的動作,但他們近期最主要的合作夥伴是蘋果、微軟等廠商,還沒有明確的跨足硬體設計、製造的舉動。至於微軟除了推出Windows 8作業系統、Office辦公室套裝軟體之外,過去微軟曾涉入滑鼠、Xbox遊戲機等硬體業務,日前還跨足並推出自己品牌的Surface平板電腦。

至於大陸市場的跨界、變局與融合,在深圳的ICT廠商每一家都在嘗試。例如小米這家公司,在手機行銷的渠道上有許多創新的作法,使得小米手機蔚為風行,但其本質上只是一家網路軟體公司,以低價且硬體規格、性價比高的智慧型手機來衝量,如推出僅人民幣1,299元的雙核智慧型手機,靠軟體、服務來賺錢。另外還有如騰訊的雲聊天技術,以及華為(HUAWEI)開始推出大陸自有品牌的智慧型手機。

回到平板電腦市場現況的議題。陳鋒認為,2012年蘋果在銷售iPad2、New iPad以及傳聞7吋的iPad Mini,蘋果平板電腦出貨總數可以達到7,000萬部,畢竟蘋果在平板電腦的實力以及產品定價,是任何平板電腦業者在推出產品時不能不注意的。

至於Android平板電腦陣營估計有8,000萬台,三星就預估出貨600萬部,而Amazon Kind Fire的149美元低價平板,預計今年就有1,700萬台銷售量,以及日前Google的Nexus7僅199美元的7吋平板電腦的推出,而Google是基於帶動Android OS的平台進化,而且業界普遍認為7吋平板的吸引力並非那麼大,因此估計其銷售量並不會太大。

至於白牌平板電腦,預計將有4,000萬台,無論是山寨還是二、三線品牌廠商,都是他們可以掌握的機會;但大家會看蘋果即將要推出的7吋iPad Mini的規格、配備與售價,來決定自己產品的定價。

陳鋒認為,Ultrabook的推出比較像是對蘋果Macbook Air的防禦,目前市面上Ultrabook售價非常混亂,從900多美元到700~800美元但配置傳統2.5吋硬碟的機種也有。如果Ultrabook全球有出貨超過千萬部的規模,或許可以進一步把價位壓低到699美元。

當然,Windows 8的上市為Ultrabook增加競爭籌碼,但是Windows 8加上Ultrabook的組合,要抵禦蘋果MacBook Air還是蘋果iPad,市場定位並不明確;加上針對平板授權的Windows 8 RT的授權費(80~150美元)過高,目前看來,採Win8 RT的平板其售價都比蘋果iPad貴,也許走商務應用還可以,但是對消費者的吸引力則有待觀察。

至於目前非蘋陣營的Android平板電腦,其定位就相當清晰,就是大家在這平台上一起開放,以螞蟻雄兵的姿態,提供多樣化性價比的選擇,除了大陸之外,將來印度市場也會有相當大的斬獲。

瑞芯微電子產品解決方案

陳鋒最後介紹瑞芯微電子所推出的晶片產品,也像蘋果一樣經歷過iPod、iPhone到iPad、iPad Mini的歷程。

瑞芯微電子最早是做MP3播放器控制晶片,如Rockchip RK26XX、RKnano是MP3純音訊控制晶片,可設計無螢幕或小螢幕的MP3播放機;隨後進入MP4/PMP時代,也就是可以播放視訊、音訊等多媒體檔案的功能,瑞芯微所開發的Rockchip RK27XX晶片、RK2806晶片,可以做到Full D1(NTSC/PAL) H.264即時解碼播放的能力,應用在2.5吋液晶、高清、觸控螢幕的MP4/PMP產品。

到2010年移動互聯網(Mobile Internet)時代,智慧型手機與平板電腦興起,瑞芯微推出Rockchip RK2908、RK3066晶片,可以設計3.5~10.1吋螢幕?高清輸出?觸控功能的智慧型手機、平板電腦等產品。

瑞芯微提供軟硬體結合的完美體驗,從初期與SoC Vendor合作深入SoC晶片的設計,然後到提供軟體開發套件(Software Development Kit;SDK),對終端產品廠商提供參考硬體與軟體平台,以及在產品開發過程的協助,提供SoC等級的解決方案。

如今(2012)年3月,泰國政府針對教育用平板電腦開出了採買的規格需求:需要7吋觸控式面板,1GHz CPU,512MB RAM與8GB儲存空間,作業系統要求到Android 3.2 HoneyComb,並提供1年保固。泰國政府後來購買了90萬部採用瑞芯微RK2918晶片所設計的7吋平板電腦,CPU工作時脈到1.2GHz,具備1GB DRAM以及8GB儲存空間,硬體架構預留到可升級至Android 4.0的能力,同時提供2年保固。

而瑞芯微最新的RK3066處理器晶片,規格上採雙核ARM Cortex A9架構,四核心ARM Mali400 GPU繪圖核心,採40奈米製程技術,時脈頻率已提高到1.6GHz,處理能力上支援1080P多格式視頻編解碼、3D攝影?播放,並且具備世界領先的BOM性價比。

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