Win8上市後 Ultrabook平板電腦市場觀察與經營佈局
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創立於2001年福建福州的瑞芯微電子，專注於數位音視頻處理、移動多媒體、手機與平板電腦領域晶片級的研究和開發，擁有多個自主智慧財產權，並提供業界從晶片到SoC軟硬體的整體解決方案。日前推出雙核CPU？四核GPU的RK3066處理器晶片，並以優異的視訊解碼能力與低價BOM表，搶佔2012年預估達4,000萬台白牌平板電腦的商機。
瑞芯微電子(Fuzhou Rockchip Electronics CO., Ltd)副總裁陳鋒提到，自從後PC時代到來，到近期平板電腦、Ultrabook以及Windows 8上市之後的市況，他個人認為PC像陷入了一個背景正在掙扎求生存的市場結構，面對很大的產業挑戰。
陳鋒引述從SZSIA與其他機構的調研數據，預估2012年全球平板電腦出貨數量達1.5億台，光蘋果差不多有出貨7,000萬台，Android平板這邊也有8,000萬台。智慧型手機出貨量預估也會到6~7億隻。至於智慧電視(Smart TV)與機上盒這部份，他個人認為市場還未起來。而PC出貨量達3.8億部，在這5年內這樣的數字不能算是很積極增長，但無論英特爾或是微軟，都還掌握相當的優勢。
以前PC時代的特點，就是微軟(Microsoft)的Windows作業系統，加上英特爾(Intel)的CPU硬體，形成所謂的WINTEL雙壟斷的地位。如何確保不會被數位浪潮所推翻，他認為到目前為止，這兩大廠還做得相當不錯。即便英特爾丟失掉所有雲端終端裝置的市場，但光目前全球伺服器市場還佔有45%，可見英特爾在雲端伺服器這領域所紮的根基相當深；至於微軟的技術與行銷能力相當強，採取一個籃子的軟體像Office來賺錢。當前PC產業的利潤分佈還是M型化，真正賺錢的還是微軟與英特爾，目前這兩家公司的股票市值總和達1兆美元。
而在OEM(代工廠商)與BRAND(品牌商)之間，像是廣達(Quanta)、鴻海富士康(FOXCONN)等，跟惠普(HP)、聯想(Lenovo)、戴爾(Dell)、宏碁(Acer)、華碩(ASUS)等品牌商去爭取筆電、桌機甚至於平板的訂單，OEM藉著經濟規模大量接單來賺錢，而品牌廠則藉由量大來議價。半導體電路設計供應商從以前的兩家變成現在只有一家，具晶圓製造能力的廠商則有英特爾、台積電(TSMC)以及韓國三星(Samsung)，未來可以持續看到這三家在IC製程技術上的投資與競爭。
新的終端像是平板電腦、智慧型手機、智慧電視等陸續出現，其中ARM的處理器針對這些新興數位終端，在產品的規劃上相當完善，也都適合進駐這些新興數位裝置成為其運算核心。
後PC時代各廠商的跨界、變局與融合
陳鋒提到，在後PC時代，各大廠之間的跨界合作、融合與變局，還會不斷的發生。以大家熟知的蘋果(Apple)，除擁有自主作業系統與硬體設計能力之外，仍不斷的搜尋各種潛力科技並尋求聯盟甚至併購的動作；亞馬遜(Amazon)也跨入製造Kindle、Kindle Touch低價平板，來搭配自家的內容、廣告銷售，是唯一家從軟體、硬體、內容、服務到後端銷售一切自己來的廠商。
雲端服務霸主Google除了開放Android作業系統之外，還買下了摩托羅拉(Motorola)。過去Google曾展示其Nexus手機，到最近Nexus 7吋平板，銷售情況都相當不錯，但他們也希望維持一個Android平台促進的角色，因此Nexus手機、平板銷售量不必太好，以免影響到跟既有硬體合作夥伴的關係。
而臉書(Facebook)除了在站穩社群網路的龍頭領導地位之外，從之前一直謠傳的Facebook手機，在Facebook IPO上市之後，日前也招募一些人，似乎有些檯面下的動作，但他們近期最主要的合作夥伴是蘋果、微軟等廠商，還沒有明確的跨足硬體設計、製造的舉動。至於微軟除了推出Windows 8作業系統、Office辦公室套裝軟體之外，過去微軟曾涉入滑鼠、Xbox遊戲機等硬體業務，日前還跨足並推出自己品牌的Surface平板電腦。
至於大陸市場的跨界、變局與融合，在深圳的ICT廠商每一家都在嘗試。例如小米這家公司，在手機行銷的渠道上有許多創新的作法，使得小米手機蔚為風行，但其本質上只是一家網路軟體公司，以低價且硬體規格、性價比高的智慧型手機來衝量，如推出僅人民幣1,299元的雙核智慧型手機，靠軟體、服務來賺錢。另外還有如騰訊的雲聊天技術，以及華為(HUAWEI)開始推出大陸自有品牌的智慧型手機。
回到平板電腦市場現況的議題。陳鋒認為，2012年蘋果在銷售iPad2、New iPad以及傳聞7吋的iPad Mini，蘋果平板電腦出貨總數可以達到7,000萬部，畢竟蘋果在平板電腦的實力以及產品定價，是任何平板電腦業者在推出產品時不能不注意的。
至於Android平板電腦陣營估計有8,000萬台，三星就預估出貨600萬部，而Amazon Kind Fire的149美元低價平板，預計今年就有1,700萬台銷售量，以及日前Google的Nexus7僅199美元的7吋平板電腦的推出，而Google是基於帶動Android OS的平台進化，而且業界普遍認為7吋平板的吸引力並非那麼大，因此估計其銷售量並不會太大。
至於白牌平板電腦，預計將有4,000萬台，無論是山寨還是二、三線品牌廠商，都是他們可以掌握的機會；但大家會看蘋果即將要推出的7吋iPad Mini的規格、配備與售價，來決定自己產品的定價。
陳鋒認為，Ultrabook的推出比較像是對蘋果Macbook Air的防禦，目前市面上Ultrabook售價非常混亂，從900多美元到700~800美元但配置傳統2.5吋硬碟的機種也有。如果Ultrabook全球有出貨超過千萬部的規模，或許可以進一步把價位壓低到699美元。
當然，Windows 8的上市為Ultrabook增加競爭籌碼，但是Windows 8加上Ultrabook的組合，要抵禦蘋果MacBook Air還是蘋果iPad，市場定位並不明確；加上針對平板授權的Windows 8 RT的授權費(80~150美元)過高，目前看來，採Win8 RT的平板其售價都比蘋果iPad貴，也許走商務應用還可以，但是對消費者的吸引力則有待觀察。
至於目前非蘋陣營的Android平板電腦，其定位就相當清晰，就是大家在這平台上一起開放，以螞蟻雄兵的姿態，提供多樣化性價比的選擇，除了大陸之外，將來印度市場也會有相當大的斬獲。
瑞芯微電子產品解決方案
陳鋒最後介紹瑞芯微電子所推出的晶片產品，也像蘋果一樣經歷過iPod、iPhone到iPad、iPad Mini的歷程。
瑞芯微電子最早是做MP3播放器控制晶片，如Rockchip RK26XX、RKnano是MP3純音訊控制晶片，可設計無螢幕或小螢幕的MP3播放機；隨後進入MP4/PMP時代，也就是可以播放視訊、音訊等多媒體檔案的功能，瑞芯微所開發的Rockchip RK27XX晶片、RK2806晶片，可以做到Full D1(NTSC/PAL) H.264即時解碼播放的能力，應用在2.5吋液晶、高清、觸控螢幕的MP4/PMP產品。
到2010年移動互聯網(Mobile Internet)時代，智慧型手機與平板電腦興起，瑞芯微推出Rockchip RK2908、RK3066晶片，可以設計3.5~10.1吋螢幕？高清輸出？觸控功能的智慧型手機、平板電腦等產品。
瑞芯微提供軟硬體結合的完美體驗，從初期與SoC Vendor合作深入SoC晶片的設計，然後到提供軟體開發套件(Software Development Kit；SDK)，對終端產品廠商提供參考硬體與軟體平台，以及在產品開發過程的協助，提供SoC等級的解決方案。
如今(2012)年3月，泰國政府針對教育用平板電腦開出了採買的規格需求：需要7吋觸控式面板，1GHz CPU，512MB RAM與8GB儲存空間，作業系統要求到Android 3.2 HoneyComb，並提供1年保固。泰國政府後來購買了90萬部採用瑞芯微RK2918晶片所設計的7吋平板電腦，CPU工作時脈到1.2GHz，具備1GB DRAM以及8GB儲存空間，硬體架構預留到可升級至Android 4.0的能力，同時提供2年保固。
而瑞芯微最新的RK3066處理器晶片，規格上採雙核ARM Cortex A9架構，四核心ARM Mali400 GPU繪圖核心，採40奈米製程技術，時脈頻率已提高到1.6GHz，處理能力上支援1080P多格式視頻編解碼、3D攝影？播放，並且具備世界領先的BOM性價比。
