台灣面對多元平台趨勢的機遇與挑戰
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在DIGITIMES跨入成立15周年之際，全球電子業最熱門的議題便是行動平台帶來的機遇與挑戰。在一系列週年活動中，DIGITIMES總經理黃欽勇以「台灣面對多元平台時的挑戰」為題，從產業面、市場面與應用面，為台灣科技產業的應用與發展，帶來一些宏觀的觀察與建言….
DIGITIMES總經理黃欽勇在開場時指出，面對智慧型手持裝置的興起，蘋果iOS、谷歌Android ，以及微軟Windows競逐市場主導權，希望成為多元平台趨勢下的贏家。當他們以平台概念掌握「軟體＋硬體＋內容」的優勢時，台灣產業無可避免的面對了空前的考驗。
從產業面來觀察，亞洲IC零件需求占全球的比重高達七成，同時車用電子的重要性也日增，電子產業早已脫離以往以PC，或以歐美市場為主軸的時代。從市場面來觀察，中國已經取代美國，成為智慧手機、手持裝置的全球第一大市場，而俄羅斯、印尼、印度甚至回教世界等新興市場的成長動能，也不容小覷。
在應用面方面，科技創新終究無法取代社會創新。以單一產品去觀察產業變化，必然有其侷限性。唯有回歸消費者與客戶需求，深究每個市場形成的社會條件與應用模式，才能讓台灣產業除了大型的OEM業務之外，也能參與應用創新，掌握新的附加價值。
依產業面、市場面看多元化平台的消長
2010年之後，智慧型手機、平板電腦真正開始全面風行，人們從過去以創造資訊為主要用途的PC，開始將電腦設備的使用時間，轉移到平板、智慧型手機。在這個典範轉移的過程中，iOS搶佔先機，市占率從2010年高不可及的83%，在競爭者加入後，逐步下移到2011年66%、2012年56%，以及2013年預估的48%，但仍具舉足輕重的地位。而Android市占率，則從2010年17%，逐年上升到2012年最高峰的40%，預估2013年之後也會受到微軟的挑戰。換言之，平台之戰「方興未艾」。
若依平板電腦的出貨量來分析，根據DIGITIMES Research剛剛發佈的研究報告指出，iOS平台的出貨量，在2012年為6,400萬台，2013年預估為9,000萬台。Android平台出貨量，則由2012年9,830萬台增加到2013年1億4,480萬台。微軟的Windows平台，在2012年時僅銷售260萬台，但估計到2013年時，可望增加到1,250萬台。估計2013年時，iOS可望有36.4%的市占率、Android為58.6%，Windows平台則仍僅有5%。
全球筆電的出貨量，在2010年之後，開始明顯的出現持平，甚至成長動能不足的現象。2011年出貨量雖首度突破2億台，但僅微幅成長3.5%，達到2億517萬台，這其中還不少是靠Netbook小筆電出貨暴增的貢獻所致。
在2012年中，不少人選擇平板、智慧型手機，而將筆電的採購時間延後，讓全球筆電的出貨量，回落到1億9,596萬台，成長率甚至衰退了4.5%。為了力挽狂瀾，預期微軟、英特爾都將啟動新的平台概念，以捍衛市場版圖，但2013年的筆電出貨量，恐怕只能持平，而難以再度突破2億台的門檻。
中國成為智慧型手機第一大市場 新興市場成長強勁
長期關注全球新興市場的黃欽勇進一步指出，根據Strategy Analytics在2012年11月提出的研究報告，2011年第三季美國智慧手機出貨量2,330萬支，中國為2,390萬支，但到2012年第三季時，美國智慧手機出貨量維持2,670萬支，但中國則暴增至3,850萬支，顯然中國大陸市場已經取代美國，成為全球第一大的智慧型手機市場。
當然，DIGITIMES研究中心也針對大陸市場做過深度的研究與調查。根據調查，大陸智慧型手機市場中，2012年國外品牌銷售量為7,340萬支，2013年估計為1億1,470萬支；大陸本土品牌則從2012年的1億1,550萬支，增加到2013年的2億1,430萬支。若換算成市占率，國外品牌市占率從2012年38.9%降為34.9%，大陸品牌從61.1%增加到65.1%。整個趨勢而言，大陸本土品牌銷售量穩定成長，而本土品牌依靠國內市場的支撐，在外銷市場上也頗有斬獲。
黃欽勇認為2013年全球新興智慧型手機市場需求依然強勁，中國大陸市場智慧型手機的銷售量，預料從2012年的1.75億支，增加到2013年的2.5億支，印度則從2012年的1,500萬支，增加到2013年的3,000萬支。此外，俄羅斯可望從2012年的1,300萬支，增加到2,000萬支，2.4億人口的印尼，市場滲透率則是從30%，增加到40%上下。
至於拉丁美洲部份，2013年可望有超過5,000萬支智慧型手機的銷售量。另一個被忽略的龐大市場則是回教地區。當新任天主教教宗方濟上任，各大媒體報導這位全球12億天主教徒的宗教領袖時，大部分的人並不知道，全球回教人口已經來到15.7億人了，顯然這是個更具想像空間的新市場。
至於非洲市場的商機部份，台灣媒體經常忽視非洲市場的重要性，不知中國大陸對非洲的總投資金額超過了160億美元，馬來西亞、韓國等新興國家，對非洲市場的經營也已經不是一年、兩年了。奈及利亞是重要的石油出口國，近年積極從事文創產業，年拍超過2,000部的電影。南非則是推動一個新經濟計畫，希望創造500萬個工作機會。而烏干達則力圖成為東非資通訊產業中心，坦尚尼亞則調低資通訊產品加值稅，期望在2016智慧型手機普及率達到70%。這些零散的資訊，其實已經足以勾畫出新非洲的具體輪廓了。
全球半導體市場板塊 亞太地區獨占鰲頭
從供給面觀察的話，黃欽勇依據WSTS做出的全球半導體市場調查資料指出，2013年全球半導體市場需求可望達到3,030億美元。其中美國547億美元佔18.1%，歐洲337億美元占11.1%，日本434億美元占14.3%，亞太地區1,712億美元占了56.5%。合計日本與亞太市場的需求，竟然高達全球比重的70.8%。但顯然美國重量級的半導體大廠，對於市場需求的認知，仍存在「重歐美，輕亞太」的現象。發佈新的產業標準、大型活動等，仍以歐美地區為主，產業的「話語權」，依然留在歐美地區。
另外由於智慧型汽車(Smart Car)的導入，汽車使用的電子零件比重日增。依Strategy Analytics的調查，2005年汽車工業產值中，僅19%為電子零件；到了2012年，電子零件比重已提高到40%，預估到2020年，電子零件產值比重跟機械零件比重皆為50%。
黃欽勇在演講中特別強調「中堅企業」的重要性。所謂「中堅企業」應定義為具適當規模、掌握基礎技術，且在特定領域具有技術獨特性與高度市場競爭力的企業。如果分析各國「中堅企業」占企業總數的比重，一份從韓國貿協(KOTRA) 在2013年初的調查資料指出，瑞典的中堅企業，占企業總數的比重為13.2%，德國為11.8%，中國4.4%，日本3.7%，台灣占2.2%，瑞士為2%，荷蘭1.2%，英國0.7%，義大利0.5%，法國與美國分別占0.2%，而韓國僅有0.04%。這也表示韓國高度仰賴大型企業的產業結構，基礎型的中堅企業，成了韓國產業結構中，最為脆弱的一段。
台灣面對多元平台時的挑戰
黃欽勇最後強調，面對多元平台時，我們購買的第一台電腦裝置，不再一定是PC了。許多網路新興世代的使用者，已經選用平板或智慧手機做為第一台電腦裝置。接下來，當多螢應用走向雲端時，台灣必須思考該何去何從？
我們將很難用單一產品的構面，觀察產業的變化。當變形平板持續熱銷之際，會有更多廠商推出跨界整合功能的產品，也將形成更多的市場產品區隔。台灣產業如何建構相互支援體系，避免產業鏈被零碎切割，將是未來台灣捍衛產業優勢時，在戰略上非常重要的一環。
從PC被定位為「Price below Cost(跌破成本價)」，我們知道這是價格劇烈競爭的時代，但當Amazon以服務、軟體補貼硬體銷售的模式出現之後，微軟、Google等世界級的公司，也僅會留給台灣超低毛利的市場，我們更必須檢討「成本導向」的習性，鼓勵產業經營模式的創新。
