電視銷售量減額增 75吋躍最熱賣大尺寸
- 郭靜蓉/台南
這一波的LCD電視面板漲價,除了庫存去化告終外,中國品牌業者針對618備貨,亦是提前助漲的一大原因,而618銷售結果將是下半年電視需求的關鍵指標。根據統計,2023年的618線上電視銷售出現量減額增的現象,而大尺寸化趨勢依舊往前邁進,75吋更一躍成為最大銷售尺寸。
電視已是成熟產品,市場趨於飽和,需求主要來自於換機替代,2023年上半最大的電商促銷活動618結束,銷售結果不但影響品牌業者下半年的採購規畫,同時也影響電視面板價格走勢,備受業界注目。
根據奧維雲網數據顯示,2023年618期間(5月29日~6月18日),中國電視線上市場零售量規模為249.9萬台,年減12.9%;零售金額則達人民幣79.7億元,年增5.1%,呈現量減額增的走勢。
中國618促銷期間,線上電視市場重點尺寸均價多數下滑,但在降價的同時,也帶動了結構與功能升級,同時,高價產品呈現需求成長走勢,也進一步擴大了零售金額的規模。
值得注意的是,產品大尺寸化的趨勢仍然往前邁進,AVC指出,2023年618促銷期間,中國電視線上市場75吋及以上尺寸產品的零售量佔比達34.9%,較2022年同期大幅成長15個百分點。
而75吋電視更以23.7%的零售量佔比,超越65吋成為銷售第一大的尺寸,光以75吋來說,銷售就較2022年同期成長了8.4個百分點,至於更大尺寸的85吋電視佔比,也較2022年同期成長6個百分點。
另外,120Hz及以上螢幕刷新率的電競電視,自2021年開始發力,2023年的618促銷期間也持續成長,另外像是量子點電視、Mini LED電視以及雷射電視等,無論是零售量或是零售金額都較2022年同期成長,OLED電視與8K電視則出現小幅衰退。顯示多樣化的產品,更能夠滿足消費者對於各類顯示技術的愛好。
平均售價方面,高階市場也在618促銷期間有所成長,其中,人民幣3,000~1萬元間的市場零售量佔比達34.6%,較2022年同期成長7.9%;人民幣1萬元以上的市場零售量佔比則為2.5%,較2022年同期成長1.5%。
業界人士分析,近年來,無論是面板廠或是終端消費者的需求,都往大尺寸方向走,這樣的趨勢不只在中國618,也可在中國雙十一或是北美的黑色星期五等節慶促銷上看到,消費者之所以青睞大尺寸的電視產品,主要是現在買65吋電視的價格,等於是幾年前採購55吋電視的價格,在電視更便宜的前提下,消費者更樂意消費大尺寸電視,同時也有助於面板廠去化更多的產能面積。
業者推估,618促銷結果反映到面板價格上,認為上半年的LCD電視面板價格已經大漲,估計第3季仍可望小幅上漲,第4季則可能持平,而下半年的傳統景氣循環,可望維持到2024年,雖然不是爆發式的大循環,屬於溫和成長的走勢,但將有助於面板廠下半年的營運一季優於一季。
責任編輯:陳至嫻