從台灣看世界(4)：全球手機市場的展望

在家工作(WFH)的大潮，將電腦運算商機往前推進，NB經過幾年低迷觸底反彈，反倒是手機業者招式用老，要再出現2008~2018年的10年榮景恐怕不太容易，估計2021年的出貨量13.2億支，僅比2020年成長6.4%。

COVID-19疫情讓製造廠商繃緊神經，除了工廠大批員工的自主管理很困難之外，還得關切市場需求的起伏。手機產業原本期待疫情在上半年逐漸穩定下來，市場需求會在下半年回溫。5、6月的中國市場比第1季好，但6月卻不如預期，上半年的景氣能延續下半年嗎？

原本一度超越14億支出貨量的全球智慧型手機市場，2020年在疫情影響下，下修到12.43億支，但2021年又回到13.23億支。DIGITIMES在進行全球智慧型手機市場的調查與估算時，會把中國與中國以外的市場分開。一方面，在中國經濟強勢崛起的幾年，中國市場比重經常超過全球市場的30%以上。而中國手機產業與台商的供應鏈連動，也成為全球舉足輕重的產銷環節。我們把市場區分為中國市場與中國以外的市場，對於台商掌握中國市場商機，以及中國品牌國際布局的理解上，也是個正確的作法。

據DIGITIMES Research估計，2020年中國市場的銷售量為3.04億支，佔全球比重24.4%。2021年中國市場出貨量3.25億支，佔全球的比重是24.5%，比重並無太大變化，但與以往相比，已經遠不如以往動輒30%的盛況。

這幾年中國市場飽和，廠商不斷地往外走，也能在印度等新興市場攻城掠地，中國品牌在全球手機市場上的佔比，2020年第2季時甚至超過60%，前十大品牌也有7家來自中國。蘋果(Apple)iPhone有果粉撐著，但反觀Android陣營，一度在中國有20%以上市佔率的三星電子(Samsung Electronics)現在不到1%，關鍵在於中國市場操作的靈活性。

三星把生產基地搬到越南、印度，並將行銷的重心往下移動到比較親民的機種，但似乎成效有限，年出貨量已經很難撐住3億支的底線，估計全年銷售量在2.8億支左右，且S系列旗艦機種的比例應該會降低，而這也會影響三星代工高通(Qualcomm)AP的談判籌碼。

現因中美關係變化，中國手機在不少國家受到抵制，零件供需也因政治關係受到扭曲。華為從誇口挑戰三星、蘋果，到能否勉強保住一年4,000萬支的出貨量，成為大家關注的焦點。此外，華為體系除生出個「榮耀」品牌外，在中國試圖以垂直分眾的市場區隔走出一條生路，華為手機生產體系與電信公司合作，推出專屬品牌的作法，也很值得大家關注。

另外，如小米、Oppo與Vivo，各家都有本難唸的經，為了因應零件交易上的變數，中系手機廠都採取高庫存策略，將來這個劇本怎麼唱下去，供應鏈也都很關切。