智慧應用 影音
DTRAPP40
member

創新創業密碼(3/5):雙重轉型,新舊事業雙軌發展

隨著產業大環境的改變,企業的經營戰略必須與時俱進。從1980年代中期開始,大約有20年是PC主導產業的時代,品牌大廠動見觀瞻,台系的製造大廠往中國移動,各地政府各顯神通,大力招商,為了填飽「飢渴」的產能,製造廠搶單與經濟規模成為市場上的變數。

品牌原廠甚至採取「網路競標」的模式,一年2億台需求的NB產業,就是在這個階段被撐起來的。這個階段台廠打得你死我活,而日韓廠商也倒地不起,NB產業的淘汰賽,先是IBM、德州儀器(TI),到樂金(LG)、東芝(Toshiba)相繼退出之後,已經大勢底定。

2000年前後,手機崛起,但真正的關鍵還是2007年上市的iPhone。雙向互動的工具,成為創造流量的平台,中國憑藉著國內市場與計畫性的培植本土產業,除了蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)尚能一搏之外,其餘的市場成為中國品牌的天下,台商就算有意耕耘,也無力長期堅持,如果強勢執行各種KPI,恐怕台商難以因應大環境的變化。

2020年代,進入多元無窮變化、需求創新的萬物聯網時代,市場從產品驅動,轉化為應用驅動,企業的經營法則從規模經濟走向多元發展、競合並存的新時代。選擇適合企業發展的分眾、專業商機成為新的成功關鍵。所以,優化運作體系、產品轉型都是不得不為的經營選擇。傳統產品品牌的價值下滑,如果持續堅持傳統的KPI成果檢視模式,必然面對時空差異,資源錯置的問題。

2020年之後,企業經常在未知的狀態下分配資源,第一線的經理人更理解分眾市場的商機,上下授權、客戶共創、附加價值更為重要,除了選擇正確的KPI之外,還得知道如何訂定KMI(Key Milestone Indicators)。

施振榮說台灣不缺人才,缺舞台。台灣終端設備產業經驗豐富,創業家從這個角度切入更有機會,也能結合台灣產業的資源,相較於其他國家,台灣有更豐富的經驗面對市場,只是經營模式與重心,缺乏心念一轉、起而行的決心而已。

「時機」其實牽涉到順勢與造勢,很多人認為只要有錢創業就一定會成功,這是種創業的迷思。創業沒有足夠的資金,往往將就市場,將最好的人力資源傾注在不該經營的市場區隔,導致資源錯置,錯失發展的契機。

經營團隊一開始就要認真思考「所有權與經營權分離」的企業運作方法,包括沒有投票權的特別股規劃、保障員工持股比例等,都是影響企業長期經營的關鍵,如果毫無準備,等到「名就,卻功不成」,那就悔之晚矣!

企業經營沒有永遠的勝利方程式,不斷的推動變革,不換腦袋就換人,這是施振榮說的!

為擁有近40年資歷的產業分析師,一手創辦科技專業媒體《電子時報》(DIGITIMES),著有《矽島的危與機》、《東方之盾》、《斷鏈之後》、《科技島鏈》、《巧借東風》、《西進與長征》、《出擊》、《電腦王國ROC》、《打造數位台灣》、等多本著作。曾旅居韓國與美國,受邀至多家國際企業總部及大專院校講授產業趨勢,遍訪中國、歐美、亞太主要城市。