智慧型消費電子產品市場現況與設計趨勢
- DIGITIMES企劃
-
除了從市場現況來分析智慧型手機與平板電腦，業界欲掌握智慧型行動裝置的設計特性，不僅是前端裝置的硬體，還包括系統平台的選擇策略以及軟體、網路、服務、行銷通路與架構雲端化，均需輔以前瞻性思維與一條龍的服務精神才能立足市場…
依據市調分析資料，2011年全球有1.65億支Android手機與2,000萬台Android平板電腦，若包含蘋果iPad/iPad 2則高達5,100萬部，平板電腦將繼電視機、個人電腦之後，成為全球第3大消費性電子產品。路透(Reuters)預估到2015年將會有1.49億部平板電腦銷售；顧能(Gartner)則預估會賣出2.94億部，而Android將在平板電腦扮演重要角色。
儘管各家市調機構數據有所不同，但咸認為智慧型手機、平板電腦以超高速率帶動觸控產業的成長，總體PC觸控市場規模將擴大，PC(DT+NB)將加速導入觸控技術的應用。
IT業者須改為CE思維 提供一條鞭的設計製造與服務
仁寶電腦創新設計部副總蔡敦誼認為，Apple公司著重裝置的工業設計(Industrial Design)、強大的軟硬體平台研發與整合能力，AppStore軟體商店以及專屬門市的精品化行銷模式，都造成業界莫大震撼；但整個上中下游供應鏈的營收分配不均，下游AppStore賺最多錢，上游電信商賺不到錢，還得投資建設電信頻寬。
今日iPhone/iPad或Android平台的Apps一套僅1~3美元，使得整個軟體商業模式跟著改變。當裝置商選擇某一個平台與Apps授權，其平台架構的侷限會使得廠商與其用戶無法輕易複製軟體或移植到別的平台，但若每一種OS平台都要支援，會造成業者研發成本與研發週期的暴增。蔡副總認為，要挖掘消費者的需要，需保持開放性的心胸，以前瞻性設計吸引消費者的目光與購買欲望，主動引導消費性市場的風潮，是從IT轉型成CE廠商的必經之路。
掌握行動裝置地區與社群服務結合的商機
在無線通訊領域叱吒風雲數十載的摩托羅拉分家後，摩托羅拉行動公司(Motorola Mobility Inc.)聚焦在行動裝置與數位家庭裝置。摩托羅拉行動台灣分公司業務副總陳建智指出，當今智慧型手機使用社群網路、What’s App以及網路瀏覽的時間，已遠比使用Voice語音的時間還多；仁寶蔡副總也認為，現代人的智慧裝置陪伴自己的時間可能比家人還多，業界要掌握行動裝置的Location based Service與Social service的結合商機，同時從本機對雲端的工作計算比例分配，決定應有的效能與硬體資源，選用正確的製程技術與供應鏈。
手機、平板到家電觸控 產業板塊持續移動
觸控技術已有20年歷史，從最早單點觸控加手勢，到能支援5點以上的多點觸控(Multi-touch)、筆寫與掌紋輸入，以及將來朝向可撓式的設計。在當今投射電容式、表面電容式、電阻式、表面聲波式、紅外線及光學成像式等6種觸控面板技術中，十幾吋以下是投射式電容觸控與電阻式觸控技術所擅長，20吋以上因使用電容式觸控會有反應延遲，目前仍採光學式觸控應用為主。
有十多年觸控產業經驗的宇辰光電總經理王貴璟認為，觸控面板將快速而持續的往大尺寸應用邁進，但觸控面板產業已有60幾家廠商集中研製電容觸控面板，比例太集中於投射式電容實在不太健康；而全球中小尺寸面板產業板塊仍持續移動，從日本轉移到南韓、台灣，再由日本或台灣轉移低階生產線或模組廠到大陸。
像瀚瑞微電子(PIXCIR)就是結合兩岸與瑞士研發團隊的資金、人力，以開發觸控IC與相關解決方案為主業的供應商，提供一系列10點、5點、2點觸控以及家電觸控開關的觸控晶片。瀚瑞總裁洪錦維認為，對於想擊敗Apple的大廠而言，可借助瀚瑞提供的IC並結合兩岸產業鏈共創未來。
除了觸控技術之外，針對智慧型手機、平板電腦所開發的人機介面新技術也不斷被提及。例如宏達電(HTC)針對旗下智慧型手機開發HTC Sense介面，強調以聯絡人為中心思考的介面。德商普提資訊研發ExB Petitpetit(PTPT)介面軟體，其架構是把一切數據以人、事、地、時等4項維度基礎做分類、搜尋與過濾，用戶不需要啟動多個應用程式，就可同時瀏覽多個應用程式產生的資訊流組合，一切資料擷取只憑單一手指操作即可。目前ExB PTPT仍在產品測試階段，預估2011年10月中文版會搭配品牌大廠的平板電腦出貨。
智慧型手機與平板電腦的跨界之爭
DIGITIMES資深分析師簡佩萍認為，2011年下半年Tablet的3大競爭關鍵在於玻璃式觸控轉到薄膜式觸控的進度、機體厚度以及報價300美元以下的價格戰。她指出，市場仍在測試消費者最青睞的螢幕規格╱大小尺寸，平板電腦也引發各方廠商的角逐，消費性電子大廠、電子書製造商、手機廠商還有傳統PC大廠的積極投入，使得平板電腦市場出現了跨界競爭。
據統計，美國消費者在平板電腦使用上，高達84%為玩遊戲，遊戲佔iOS Apps營收比重近4成。市調機構均認為行動視訊與音樂是Tablet下一個殺手級應用，諸如Comcast、時代華納有線電視(TWC)等提供收視戶可在iPad收看影集與有線電視節目。而Amazon已經開始嘗試電子書的行動廣告，預料藉由廣告補貼策略，低價平板電腦的戰火將從電子書商開始引燃，並延燒到與影片內容供應商合作的平板電腦廠家。
在行動裝置「小的更小、大的更大」的發展趨勢下，除了之前AMIMON與大廠籌組的WHDI無線高傳真介面技術，可望為智慧型手機╱平板帶來隨時隨地外接各種中大尺寸液晶螢幕、投影機與液晶電視的顯示能力之外，像Motorola Atrix智慧型手機，只要接上擴接週邊，就可以變身成筆記型電腦、投影機、家庭劇院等，有各種不同尺寸螢幕輸出的應用。而華碩Eee X101 PadPhone，可將智慧型手機嵌入觸控液晶螢幕，成為一個平板電腦裝置。總體而言，整個業界對智慧型手機與平板電腦的設計，均逐漸往跨界顯示的應用方向發展。
